De Russische ontwerper Gosha Rubchinskiy heeft zijn gelijknamige merk nieuw leven ingeblazen na een periode van afwezigheid en zijn vertrek bij YEEZY.
De eerste collectie, die essentieel is met items als T-shirts, hoodies en rugzakken, markeert een nieuw begin voor de ontwerper die klaar is om "alles opnieuw te beginnen". Een bredere collectie wordt later dit jaar verwacht, met plannen om het aanbod uit te breiden naar dameskleding en mogelijk zelfs couture. Rubchinskiy's herlancering wordt gekenmerkt door een vernieuwd beleid voor modellenwerving. Hij erkent de noodzaak van meer gestructureerde en begeleide selectieprocessen, een directe reactie op eerdere controverses. Deze aanpassing onderstreept een streven naar een ethischere benadering van talentacquisitie, waarbij de focus ligt op een veilige en professionele omgeving voor alle betrokkenen.
In plaats van de traditionele modeshows, kiest Rubchinskiy voor een wereldwijde tournee. Deze tour zal fans betrekken via culturele evenementen in diverse landen, waaronder China, Japan en de Verenigde Staten. Deze evenementen zullen een mix van muziek, mode, fotografie en video omvatten, wat zorgt voor directe interactie en een diepere verbinding met zijn publiek. Deze aanpak weerspiegelt een verlangen om de creatieve dialoog te bevorderen en de essentie van zijn werk te delen op een meer persoonlijke manier.
De strategie achter de herlancering is weloverwogen, waarbij Rubchinskiy de analogie van het bouwen van een huis gebruikt: beginnen met de fundering. De initiële focus op basisstukken dient als een solide basis voor toekomstige, meer uitgebreide ontwerpen. Deze gefaseerde aanpak stelt de ontwerper in staat om organisch te groeien en zijn creatieve visie te ontwikkelen. De financiële middelen voor dit project komen voort uit zijn eerdere werk en steun van vrienden, wat de 'collectieve inspanning' van het project benadrukt.
Rubchinskiy's eerdere betrokkenheid bij YEEZY, waar hij als hoofd van het herenontwerp werkte, eindigde in februari 2025 na een samenwerking van bijna twee jaar. Zijn aanstelling bij YEEZY kwam in een periode van transitie voor het merk, na controversiële uitspraken van oprichter Ye. Voordat hij bij YEEZY kwam, had Rubchinskiy zijn stempel gedrukt met zijn eigen label, bekend om zijn post-Sovjet esthetiek en streetwear invloeden. Eerder werkte hij ook samen met merken als Adidas en Burberry.
De herlancering van Gosha Rubchinskiy's merk vertegenwoordigt niet alleen een terugkeer naar de modewereld, maar ook een evolutie in zijn artistieke en zakelijke benadering. Door te focussen op authenticiteit, directe publieksbetrokkenheid en een ethische werkwijze, positioneert Rubchinskiy zich voor een nieuwe fase van creatieve expressie en impact.