Apple CEO Tim Cook heeft zijn medewerkers opgeroepen om kunstmatige intelligentie (AI) te omarmen en het potentieel ervan te benutten, waarbij hij het belang ervan vergeleek met dat van het internet en smartphones. Tijdens een toespraak in het hoofdkantoor van Apple in Cupertino benadrukte Cook het streven van het bedrijf om voorop te lopen op AI-gebied. "Apple moet dit doen. Apple zal dit doen. Dit is aan ons om te pakken," aldulde Cook. Hij erkende dat Apple niet altijd de eerste is met nieuwe technologieën, maar uitte zijn vertrouwen in het vermogen van het bedrijf om AI te definiëren en te leiden.
De onderneming investeert aanzienlijk in AI, met de aanstelling van 12.000 nieuwe medewerkers, waarvan 40% zich richt op AI-onderzoek en -ontwikkeling. Apple ontwikkelt tevens gespecialiseerde AI-chips en een AI-serverfaciliteit in Houston, Texas. Deze investering van meer dan 500 miljard dollar over de komende vier jaar, inclusief de verdubbeling van het US Advanced Manufacturing Fund naar 10 miljard dollar, onderstreept de strategische verschuiving naar het versterken van de Amerikaanse AI-infrastructuur en het verplaatsen van serverproductie naar eigen bodem. De fabriek in Houston zal servers produceren voor Apple's Apple Intelligence en Private Cloud Compute AI-diensten.
Een cruciaal onderdeel van Apples AI-strategie is de volledige herziening van de spraakassistent Siri. Mike Rockwell, die eerder de leiding had over de ontwikkeling van de Vision Pro headset, is belast met dit initiatief. De nieuwe generatie Siri, intern bekend als 'LLM Siri', zal naar verwachting in 2026 consumenten bereiken. Deze zal beschikken over een meer conversatie- en contextbewust vermogen, vergelijkbaar met ChatGPT. Dit omvat ook een visuele vernieuwing onder de projectnaam 'Bubbles', met animaties die de interacties levendiger moeten maken.
Daarnaast werkt Apple aan een nieuw besturingssysteem voor de smart home, intern "Charismatic" genoemd, dat naar verwachting in 2026 zal debuteren op een smart home hub, gevolgd door een tafelrobot in 2027. Dit besturingssysteem, dat elementen van tvOS en watchOS combineert, zal multi-user ondersteuning bieden met gezichtsherkenning voor gepersonaliseerde ervaringen. De focus op on-device intelligentie voor verbeterde privacy en responsiviteit toont Apples toewijding aan het opnieuw definiëren van de gebruikerservaring en het versterken van zijn ecosysteem.