Scooter Braun, l'uomo che 'scoprì' Justin Bieber e gestì giganti della musica come Ariana Grande e Kanye West, è forse più noto al pubblico per la sua faida con Taylor Swift. I fan di Swift, conosciuti come 'Swifties', nutrono forti sentimenti nei confronti del magnate dei media, che ha guadagnato notorietà per aver acquisito i diritti sulla sua musica.
Nato Scott 'Scooter' Braun a New York da genitori ebrei, la sua storia familiare, inclusa la sopravvivenza ai campi di Auschwitz e Dachau, ha plasmato la sua prospettiva. Le prime iniziative di Braun includevano l'organizzazione di feste e il commercio di documenti falsi. Successivamente abbandonò la scuola di economia.
La carriera di Braun decollò quando ottenne una posizione alla So So Def Recordings ad Atlanta. Nel 2006, scoprì Justin Bieber, di 12 anni, su YouTube. Braun, con il suo acuto acume commerciale, vide il potenziale e orchestrò l'ascesa di Bieber alla fama. Successivamente gestì Ariana Grande, Demi Lovato e altri.
Braun, a differenza di molti manager, si metteva spesso sotto i riflettori. Ha co-prodotto ed è apparso nel documentario di Bieber, abbracciando la 'cultura dell'impegno' del successo e del prestigio. Si è anche impegnato nella raccolta fondi politica per importanti democratici, mirando a un'immagine da 'bravo ragazzo'.
Tuttavia, la reputazione di Braun ha subito un colpo a causa del suo conflitto con Taylor Swift. La faida è iniziata con la controversa canzone di Kanye West 'Famous', che includeva riferimenti sessisti a Swift. Braun, allora consulente strategico di West, è stato accusato da Swift di istigare molestie online.
La saga è continuata nel 2019 quando la società di Braun, Ithaca Holdings, ha acquisito i diritti di sei album di Swift. Swift, impossibilitata a riacquistare i suoi master, era furiosa. Ha quindi ri-registrato i suoi album, riappropriandosi effettivamente della sua musica e diminuendo il controllo di Braun.
Braun si è gradualmente ritirato dai riflettori, vendendo Ithaca Holdings nel 2021 e annunciando il suo ritiro come talent manager nell'estate del 2024. Ha riflettuto sulla sua carriera, affermando il suo passaggio dalla pianificazione a lungo termine all'abbraccio del presente.