Le celebrità maschili stanno entrando sempre più nel settore della bellezza, seguendo il percorso tracciato da figure come Selena Gomez e Rihanna. Mentre gli uomini hanno storicamente dominato il mercato delle fragranze, con nomi come Antonio Banderas e Cristiano Ronaldo, ora stanno facendo passi da gigante nei cosmetici e nella cura della pelle.
David Beckham ha preparato il terreno nel 2018 collaborando con L'Oréal per lanciare House 99, una linea di prodotti per la cura della persona maschile. Nel 2025, questa tendenza continua con numerose celebrità maschili che investono in bellezza e benessere.
Il marchio di Harry Styles, Pleasing, noto per le sue esclusive esperienze pop-up, è tornato ad Austin per SXSW 2025 con il Pleasing Inn. Il marchio ha anche lanciato la sua quinta fragranza, Happy Accident, in collaborazione con Space NK, con un'esperienza di vagone ferroviario pop-up a Londra. Humanrace di Pharrell Williams ha fatto scalpore alla Milan Design Week 2025, presentando installazioni che fondono la cura di sé con il design dello spazio. Dwayne Johnson ha lanciato Papatui, un marchio di prodotti per la cura della persona maschile con prodotti convenienti, e ha introdotto Ageless Action Under Eye Patches nel febbraio 2025. 'The Shop' di LeBron James, lanciato nel 2024, continua a offrire prodotti per la cura della persona maschile.