Nel 2025, i marchi di lusso come Bulgari, Zegna e Gucci stanno aumentando significativamente i loro investimenti nell'arte contemporanea e nel mecenatismo culturale, una pratica che ricorda le ricche famiglie storiche che sostenevano le arti. Ciò avvantaggia sia i marchi che la comunità artistica in generale.
Bulgari è il partner esclusivo della Mostra Internazionale d'Arte della Biennale di Venezia fino al 2030, dimostrando un impegno a lungo termine per l'arte contemporanea. Il marchio sostiene il Museo del Novecento a Milano e restaura monumenti a Roma. Nell'aprile 2025, Bulgari ha inaugurato la sua Manifattura ampliata a Valenza, in Italia, ora riconosciuta come il più grande sito di produzione di gioielli al mondo.
ZEGNA ha stretto una partnership pluriennale con Art Basel, lanciando una programmazione globale e sostenendo l'arte socialmente impegnata attraverso il progetto 'Visible'. Nel giugno 2025, ZEGNA svelerà i vincitori delle borse di studio Visible Situated ad Art Basel a Basilea, onorando Michelangelo Pistoletto per il suo lavoro nella trasformazione sociale attraverso l'arte.
Gucci continua il suo impegno con il mondo dell'arte attraverso iniziative come Gucci Art Walls e il suo programma 'Artist In Residence'. La collezione 90 x 90 del marchio, lanciata nell'aprile 2025, presenta foulard di seta progettati in collaborazione con nove artisti internazionali. La collezione Autunno/Inverno 2025 di Gucci rende omaggio al motivo Horsebit del marchio, fondendo patrimonio e design contemporaneo.