Burberry lancia la campagna 'Love, Unexpected' per il Qixi Festival
Burberry ha lanciato la campagna 'Love, Unexpected' in occasione del Qixi Festival, noto anche come San Valentino cinese, che nel 2025 si celebra il 29 agosto.
La campagna include una collezione speciale con un concetto di "nodo", creata in collaborazione con professori e studenti della Donghua University. L'iniziativa celebra l'amore e rivitalizza l'artigianato tradizionale.
La collezione capsule ispirata al nodo cinese
La collezione capsule presenta un nodo ricamato su vari prodotti, tra cui T-shirt e sciarpe di seta.
La collaborazione unisce l'esperienza di Burberry come marchio di lusso globale con i punti di forza della Donghua University nell'istruzione della moda.
Impegno di Burberry verso i giovani talenti creativi
La partnership mira a sostenere la prossima generazione di talenti creativi. Burberry ha una relazione con la Shanghai Youth Development Foundation, dove è una delle università partecipanti supportate dal Burberry Youth Entrepreneurship Fund.
Burberry Inspire è un programma globale dedicato a fornire spazi sicuri ai giovani per esplorare la loro creatività, sviluppare nuove competenze e promuovere cambiamenti positivi nelle loro vite e nelle loro comunità. L'obiettivo è di avere un impatto positivo su 500.000 persone tra l'anno fiscale 2022/23 e l'anno fiscale 2025/26.
Il mercato della moda di lusso in Cina
Il mercato cinese dei beni di lusso ha visto una crescita del 12% nel 2023. Si prevede che il mercato continuerà a crescere a un ritmo medio-basso nel 2024. Entro il 2030, si prevede che il consumo cinese di lusso raggiungerà il 35-40% del totale mondiale.
La campagna 'Love, Unexpected' e la collezione capsule sono disponibili online ad agosto 2025.