e.l.f. Beauty ha firmato un accordo per acquisire Rhode, il marchio di skincare di Hailey Bieber, per 1 miliardo di dollari il 28 maggio 2025. Questa acquisizione mira a diversificare il portafoglio di e.l.f. Beauty ed espandere la sua presenza nel settore della bellezza di prestigio.
L'accordo include 800 milioni di dollari in contanti e azioni, con un possibile earnout di 200 milioni di dollari basato sulla crescita di Rhode nei prossimi tre anni. Rhode, lanciato nel 2022, ha rapidamente guadagnato popolarità, con 212 milioni di dollari di vendite nette nell'anno terminato il 31 marzo 2025. Il marchio prevede di essere lanciato nei negozi Sephora in Nord America e nel Regno Unito entro la fine dell'anno.
Hailey Bieber rimarrà Fondatrice, Chief Creative Officer e Head of Innovation di Rhode. Servirà anche come Strategic Advisor per e.l.f. Beauty. Questa partnership mira a sfruttare il marketing innovativo e i punti di forza di Rhode nella creazione di community per l'espansione globale.