Meta Platforms Inc. si prepara a rivoluzionare la pubblicità digitale introducendo un sistema di creazione di annunci completamente automatizzato e basato sull'intelligenza artificiale entro la fine del 2026. Questa iniziativa mira a semplificare il processo di creazione degli annunci, consentendo ai marchi di progettare e indirizzare gli annunci utilizzando l'intelligenza artificiale con un input umano minimo.
Progettazione e targeting degli annunci basati sull'IA
Il sistema consentirà ai marchi di caricare un'immagine del prodotto e specificare un budget, dopodiché l'IA genererà un annuncio completo, inclusi elementi visivi, testo e parametri di targeting. L'IA di Meta determinerà il pubblico ideale e fornirà raccomandazioni sul budget, con gli inserzionisti in grado di adattare gli annunci in tempo reale in base alla posizione dell'utente e ad altri fattori.
Performance pubblicitaria di Meta nel 2025
Meta ha riportato una solida performance pubblicitaria nel primo trimestre del 2025. Le impressioni degli annunci nella sua Famiglia di app sono aumentate del 5% su base annua e il prezzo medio per annuncio è aumentato del 10%. I ricavi hanno raggiunto i 42,31 miliardi di dollari, con un aumento del 16% rispetto all'anno precedente. Meta sta anche testando gli annunci nelle notifiche di Facebook, esplorando nuove strade per la visualizzazione degli annunci.
Preoccupazioni e prospettive
Sebbene gli strumenti basati sull'IA di Meta offrano efficienza e personalizzazione, alcuni marchi hanno sollevato preoccupazioni sul fatto che Meta stia acquisendo un controllo eccessivo sulle strategie pubblicitarie. Gli esperti suggeriscono che le campagne più efficaci potrebbero ancora richiedere la collaborazione tra gli strumenti di IA e la direzione creativa umana. Le azioni di Meta hanno mostrato una forte performance, riflettendo la fiducia degli investitori nel futuro dell'azienda guidato dall'IA.