Spotify ha annunciato di aver pagato oltre 100 milioni di dollari a editori e creatori di podcast in tutto il mondo nel primo trimestre del 2025. Questa è la prima volta che l'azienda rivela tali cifre, evidenziando il suo impegno nei confronti della creator economy.
I pagamenti includono entrate pubblicitarie ed entrate generate attraverso il Programma Partner di Spotify, lanciato all'inizio del 2025 in mercati selezionati, offrendo ai creatori di contenuti più modi per monetizzare i propri contenuti. Il Programma Partner consente ai creatori di guadagnare una quota del 50% delle entrate pubblicitarie.
L'audience totale di Spotify ha raggiunto i 675 milioni, con 170 milioni di ascoltatori mensili di podcast. L'azienda sta investendo pesantemente in podcast video per competere con piattaforme come YouTube, che ha un pubblico di podcast più ampio. Gli sforzi di Spotify per attrarre più creatori di podcast video hanno portato a un aumento del 40% nel consumo di video da gennaio 2025.