Nuove previsioni indicano un rallentamento nella crescita della spesa pubblicitaria digitale. I pure player digitali, tra cui Google, Meta e Amazon, hanno registrato 271 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie negli Stati Uniti l'anno scorso e si prevede una crescita del 9,1% nel 2025, in calo rispetto alla stima precedente del 9,9%. Anche la spesa pubblicitaria sui social media sta rallentando, con una crescita prevista del 10,7%, in calo rispetto all'11,5%.
Le preoccupazioni per le tariffe doganali stanno influenzando i budget degli inserzionisti, con alcuni che prevedono tagli fino al 20%. EMarketer stima che le tariffe potrebbero ridurre la spesa pubblicitaria sociale negli Stati Uniti fino a 10 miliardi di dollari nel 2025. Google, Meta e Amazon dovrebbero essere i più resilienti, mentre piattaforme come Pinterest, Reddit e Snapchat potrebbero affrontare sfide maggiori. Secondo un sondaggio di febbraio 2025 dell'Interactive Advertising Bureau, il 94% degli inserzionisti è preoccupato per l'impatto delle tariffe sui budget pubblicitari.
Sebbene si preveda che la crescita complessiva della spesa pubblicitaria sarà inferiore al 2024, che è aumentata a causa delle Olimpiadi e delle elezioni presidenziali, rimane positiva con una modesta crescita prevista del 7,3%. Si prevede che i media retail cresceranno a più del doppio del tasso di spesa complessivo (+15,6%). CTV prevede una crescita a due cifre (+13,8%), così come i social (+11,9%).