Rumah mode mewah asal Italia, Moncler, baru-baru ini meluncurkan inisiatif global terbarunya yang diberi nama “Warmer Together” (Lebih Hangat Bersama). Kampanye ini menempatkan dua ikon sinema legendaris, Robert De Niro dan Al Pacino, sebagai figur sentral. Pesan utama yang diusung melampaui fokus sederhana pada perlindungan fisik dari cuaca dingin, melainkan menekankan pada pentingnya hubungan antarmanusia yang mendalam dan kedekatan emosional.
Narasi visual kampanye ini disajikan dalam format hitam-putih yang memukau, diabadikan oleh Platon, seorang fotografer potret ternama. Foto-foto tersebut berhasil menangkap citra para aktor yang penuh makna dengan latar belakang panorama kota New York yang khas. Serangkaian video pendek turut melengkapi visual ini, mengungkapkan persahabatan mereka yang telah terjalin selama bertahun-tahun melalui dialog yang intim dan tulus mengenai nilai sejati dari sebuah persahabatan.
Dalam dialog tersebut, De Niro menekankan pandangannya bahwa sumber kehangatan sejati selalu berasal dari dalam diri seseorang, bukan hanya dari lapisan luar pakaian. Sementara itu, Pacino menyampaikan bahwa persahabatan adalah anugerah terbesar dalam hidup, yang dibangun di atas dasar kepercayaan bawaan dan pemahaman bersama mengenai lika-liku perjalanan hidup. Pesan ini memperkuat bahwa Moncler berupaya menjual koneksi, bukan sekadar komoditas.
Inisiatif “Warmer Together” merupakan bagian integral dari platform Moncler yang lebih luas, yang dikenal sebagai “Genius.” Platform ini pertama kali diluncurkan pada tahun 2018 sebagai wadah untuk interaksi kreatif yang bersifat interdisipliner. Konsep “Genius” diinisiasi oleh Remo Ruffini, yang mengakuisisi perusahaan tersebut pada tahun 2003. Di bawah kepemimpinannya, merek yang didirikan pada tahun 1952 di Monestier-de-Clermont ini telah bertransformasi menjadi pusat daya tarik bagi para pemikir dan talenta ulung dari berbagai bidang.
Sebelumnya, dalam kerangka “Genius,” Moncler telah menjalin kolaborasi dengan tokoh-tokoh ikonik seperti desainer Simone Rocha dan Pierpaolo Piccioli, serta artis A$AP Rocky. Setiap kolaborasi ini bertujuan untuk menafsirkan ulang jaket puffer klasik Moncler, menjaga fungsionalitasnya yang terkenal sambil menawarkan bahasa estetika yang unik dan segar. Kampanye terbaru ini secara spesifik menggali tema-tema penting seperti persahabatan, rasa hormat, koneksi, kepercayaan, dan kehangatan, yang semuanya terjalin melalui energi tak terpisahkan dari duet De Niro dan Pacino. Kedua aktor legendaris ini diketahui telah membintangi empat film ikonik bersama, termasuk “The Godfather Part II” dan “The Irishman.”
Untuk memperkuat dimensi emosional dari kampanye ini, duta Moncler, artis Tobe Nwigwe bersama istrinya, Fat, merekam versi baru dari komposisi klasik Bill Withers, “Lean on Me”—sebuah lagu yang telah lama menjadi simbol dukungan dan solidaritas. Hal ini menggarisbawahi gagasan utama bahwa kehangatan otentik hanya akan bermakna penuh ketika dibagikan dengan orang lain. Meskipun Moncler secara historis identik dengan perlengkapan musim dingin dan medan pegunungan, evolusinya di bawah Ruffini telah menjadikannya simbol kemewahan yang halus, menyeimbangkan warisan Alpine dengan sentuhan gaya Italia. Kampanye ini juga memamerkan model-model seperti Maya 70 yang diterbitkan ulang dan model urban yang lebih ringan, Bretagne.
Kampanye yang menampilkan De Niro dan Pacino ini secara halus memperlihatkan sisi maskulinitas yang lebih lembut, berfokus pada kekuatan internal yang lahir dari kedekatan dan ikatan yang kuat dengan sesama. Ini adalah sebuah refleksi mendalam bahwa koneksi yang paling kokoh, sama seperti produk yang paling andal, mampu bertahan melewati ujian waktu, dan menjadi bagian tak terpisahkan dari kisah dan identitas pribadi seseorang.