Pada tahun 2025, merek-merek mewah termasuk Bulgari, Zegna, dan Gucci secara signifikan meningkatkan investasi mereka dalam seni kontemporer dan patronase budaya, sebuah praktik yang mengingatkan pada keluarga kaya bersejarah yang mendukung seni. Ini menguntungkan baik merek maupun komunitas seni yang lebih luas.
Bulgari adalah mitra eksklusif Pameran Seni Internasional La Biennale di Venezia hingga tahun 2030, yang menunjukkan komitmen jangka panjang terhadap seni kontemporer. Merek ini mendukung Museo del Novecento di Milan dan memulihkan monumen di Roma. Pada April 2025, Bulgari meresmikan Manifattura yang diperluas di Valenza, Italia, yang sekarang diakui sebagai situs manufaktur perhiasan terbesar di dunia.
ZEGNA telah bermitra dengan Art Basel dalam kolaborasi multi-tahun, meluncurkan program global dan mendukung seni yang terlibat secara sosial melalui proyek 'Visible'. Pada Juni 2025, ZEGNA akan mengungkap penerima Visible Situated Fellowships di Art Basel di Basel, menghormati Michelangelo Pistoletto atas karyanya dalam transformasi sosial melalui seni.
Gucci melanjutkan keterlibatannya dengan dunia seni melalui inisiatif seperti Gucci Art Walls dan program 'Artist In Residence'. Koleksi 90 x 90 merek ini, yang diluncurkan pada April 2025, menampilkan syal sutra yang dirancang bekerja sama dengan sembilan seniman internasional. Koleksi Musim Gugur/Musim Dingin 2025 Gucci memberi penghormatan kepada motif Horsebit merek, memadukan warisan dan desain kontemporer.