Lacoste, bekerja sama dengan CONTEN.T, meluncurkan platform SUPERFAN di kawasan Asia-Pasifik pada tahun 2025. Inisiatif ini bertujuan untuk meningkatkan identitas merek dan memperdalam keterlibatan penggemar melalui aktivasi gamifikasi dan kecerdasan audiens.
Platform SUPERFAN mendukung kampanye digital yang dilokalisasi, mendorong interaksi pengguna melalui game tenis seluler, tantangan, dan sistem hadiah. Sistem ini mengenali aktivitas online dan perilaku offline, seperti kunjungan toko dan pembelian, sehingga mendorong hubungan yang lebih bermakna.
Jason Ang, pendiri CONTEN.T, menyoroti kemampuan platform untuk membantu merek seperti Lacoste mengenali penggemar atas tindakan mereka. Inisiatif ini sejalan dengan tren yang lebih luas untuk memperluas pengalaman merek di luar ritel tradisional.
Lacoste mengintegrasikan inovasi digital dengan warisan tenisnya, seperti yang terlihat pada inisiatif baru-baru ini. Misalnya, lapangan tenis yang terinspirasi dari video game diresmikan di Grasse, Prancis. Kampanye "Play With Icons" untuk tahun 2025 menampilkan duta besar seperti Venus Williams dan Novak Djokovic.
Aplikasi game tenis seluler tersedia di pasar-pasar utama Asia, termasuk Hong Kong, Singapura, dan lainnya. Melalui upaya ini, Lacoste bertujuan untuk memperkuat kehadirannya di kawasan Asia-Pasifik, menawarkan pengalaman inovatif bagi penggemar tenis dan konsumen mode.