Platform Reddit semakin diakui sebagai "mesin pencari de facto" bagi jutaan penggunanya, sebuah fenomena yang diperkuat oleh CEO-nya, Steve Huffman. Huffman menyoroti bagaimana banyak pencarian, bahkan yang dimulai di Google, sering kali berakhir di diskusi Reddit, menandakan peran platform yang semakin vital dalam penemuan informasi daring.
Pertumbuhan finansial Reddit pada kuartal kedua 2025 sangat mengesankan, dengan pendapatan melonjak 78% dari tahun sebelumnya menjadi $500 juta. Peningkatan signifikan ini didorong oleh peluncuran alat iklan baru yang didukung kecerdasan buatan (AI) dan keterlibatan pengguna yang tinggi. Perusahaan memperkirakan pendapatan kuartal ketiga akan berada di kisaran $535 juta hingga $545 juta. Jumlah pengguna aktif harian Reddit melampaui 110 juta pada Q2 2025, menandai peningkatan 21% dibandingkan tahun sebelumnya.
Untuk memperkuat posisinya, Reddit memprioritaskan pengembangan aplikasi intinya, termasuk peningkatan pengalaman pengguna baru (onboarding) dan personalisasi. Rencana untuk subreddit berbayar sementara ditunda demi fokus menjadikan Reddit sebagai destinasi utama untuk pencarian. Dalam konteks yang lebih luas, data dari Juni 2025 menunjukkan bahwa Reddit menjadi sumber yang paling banyak dikutip dalam pencarian terkait model bahasa besar (LLM), melampaui Wikipedia dan Google. Reddit menguasai 40,1% dari seluruh kutipan pencarian terkait AI, menunjukkan pergeseran dari mesin pencari tradisional ke sumber pengetahuan berbasis komunitas.
Hal ini sejalan dengan strategi Reddit untuk mengintegrasikan fitur pencarian AI-nya, seperti Reddit Answers, yang telah melayani jutaan pengguna dan memproses miliaran postingan untuk memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti bagi pengiklan dan pengembang AI. Keberhasilan Reddit dalam memanfaatkan AI untuk iklan juga terlihat dari peningkatan efisiensi. Alat seperti Reddit Insights dan Conversation Summary Add-ons, yang menggunakan AI untuk menganalisis sentimen komunitas dan meringkas percakapan, telah terbukti meningkatkan tingkat klik sebesar 19% dalam pengujian awal.
Sekitar 93% dari pendapatan iklan Reddit pada Q2 2025 berasal dari kampanye yang ditingkatkan AI, dengan margin laba kotor mencapai 90,8%, menunjukkan skalabilitas dan efisiensi platform ini. Strategi ini sangat menarik bagi merek-merek niche yang menargetkan Gen Z, yang kini merupakan 44% dari audiens aktif Reddit, sebuah demografi yang menghargai keaslian.