सेलेना गोमेज़ और रिहाना जैसी हस्तियों द्वारा बनाए गए मार्ग का अनुसरण करते हुए, पुरुष हस्तियाँ तेजी से सौंदर्य उद्योग में प्रवेश कर रही हैं। जबकि पुरुषों ने ऐतिहासिक रूप से एंटोनियो बैंडेरस और क्रिस्टियानो रोनाल्डो जैसे नामों के साथ सुगंध बाजार पर प्रभुत्व जमाया है, अब वे सौंदर्य प्रसाधन और त्वचा देखभाल में महत्वपूर्ण प्रगति कर रहे हैं।
डेविड बेकहम ने 2018 में L'Oréal के साथ साझेदारी करके House 99, एक पुरुषों की ग्रूमिंग लाइन लॉन्च करके मंच तैयार किया। 2025 में, यह प्रवृत्ति कई पुरुष हस्तियों के सौंदर्य और कल्याण में निवेश के साथ जारी है।
हैरी स्टाइल्स का ब्रांड, Pleasing, अपने अद्वितीय पॉप-अप अनुभवों के लिए जाना जाता है, Pleasing Inn के साथ SXSW 2025 के लिए ऑस्टिन लौटा। ब्रांड ने Space NK के सहयोग से अपनी पांचवीं खुशबू, हैप्पी एक्सीडेंट भी लॉन्च की, जिसमें लंदन में एक पॉप-अप ट्रेन कैरिज अनुभव शामिल था। फैरेल विलियम्स के Humanrace ने मिलान डिज़ाइन वीक 2025 में धूम मचाई, जिसमें ऐसे इंस्टॉलेशन दिखाए गए जो स्व-देखभाल को अंतरिक्ष डिजाइन के साथ मिलाते हैं। ड्वेन जॉनसन ने Papatui लॉन्च किया, जो पुरुषों का ग्रूमिंग ब्रांड है और किफायती उत्पाद पेश करता है, और फरवरी 2025 में एजलेस एक्शन अंडर आई पैच पेश किया। लेब्रोन जेम्स की 'द शॉप', जो 2024 में लॉन्च हुई, पुरुषों के व्यक्तिगत देखभाल उत्पाद पेश करना जारी रखती है।