फैशन की दुनिया में 'डी-इन्फ्लुएंसिंग' नामक एक नया चलन उभर रहा है, जो पारंपरिक इन्फ्लुएंसर्स द्वारा बढ़ावा दी जाने वाली निरंतर खपत की संस्कृति को चुनौती दे रहा है। यह प्रवृत्ति अधिक सचेत और विचारशील खरीदारी निर्णयों को प्रोत्साहित करती है, जहाँ क्रिएटर्स उन उत्पादों की अनुशंसा नहीं करते हैं जो खरीदने लायक नहीं हैं और वायरल रुझानों के पीछे के तर्क पर सवाल उठाते हैं।
यह घटना अति-उपभोग और स्थिरता से संबंधित व्यापक सामाजिक चिंताओं को दर्शाती है, जो विशेष रूप से जेन जेड पीढ़ी के बीच प्रचलित है। यह पीढ़ी व्यावसायिक सामग्री को पहचानने में माहिर है। डी-इन्फ्लुएंसिंग के आसपास की बातचीत में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है, जो अधिक जिम्मेदार उपभोक्तावाद की ओर एक महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत देती है। यह आंदोलन स्वचालित खरीदारी को रोकने और वास्तविक जरूरतों तथा उत्पादों के पर्यावरणीय प्रभाव पर विचार करने की वकालत करता है।
हालांकि कुछ ब्रांड इस भाषा को अपना रहे हैं, लेकिन कुछ उद्योग विश्लेषणों के अनुसार, इसमें उपभोक्तावाद के एक नए रूप में बदलने का जोखिम है। वाणिज्यीकरण की इस संभावना के बावजूद, डी-इन्फ्लुएंसिंग ब्रांड की रणनीतियों को अधिक पारदर्शिता और प्रामाणिकता की ओर प्रेरित कर रहा है। ब्रांड उन क्रिएटर्स के साथ सहयोग कर रहे हैं जो वास्तविक समीक्षाएं प्रदान करते हैं, भले ही कोई उत्पाद केवल विशिष्ट कारणों से उनके लिए काम करता हो। यह ईमानदारी दर्शकों के साथ मजबूत संबंध बनाती है, जो सतही प्रचारों से आसानी से प्रभावित नहीं होते हैं।
डी-इन्फ्लुएंसिंग केवल एक क्षणिक डिजिटल प्रवृत्ति से कहीं अधिक है; यह उपभोग की आदतों और प्रेरणाओं का पुनर्मूल्यांकन करने का एक निमंत्रण है। विशेष रूप से युवा पीढ़ी के बीच इसका प्रसार, जो अक्सर महत्वाकांक्षी सामग्री के संपर्क में आते हैं, एल्गोरिथम दबाव के बजाय व्यक्तिगत मानदंडों के आधार पर सवाल उठाने और चुनने की इच्छा को उजागर करता है। यह आलोचनात्मक दृष्टिकोण धीरे-धीरे पुरानी पीढ़ियों को भी प्रभावित कर रहा है, जो विज्ञापन की संतृप्ति से थक चुकी हैं।
सोशल मीडिया, विशेष रूप से इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म, फैशन की खपत को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करते हैं। जेन जेड पीढ़ी, जो डिजिटल रूप से जागरूक है, अक्सर उन इन्फ्लुएंसर्स की ओर आकर्षित होती है जो प्रामाणिकता और पारदर्शिता प्रदर्शित करते हैं। अध्ययनों से पता चलता है कि 70% से अधिक जेन जेड उपभोक्ता उन कंपनियों से खरीदना चाहते हैं जो नैतिक और पर्यावरणीय रूप से जिम्मेदार हैं, और वे ऐसे ब्रांडों के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं जो अपनी स्थिरता की प्रतिबद्धताओं को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करते हैं। यह प्रवृत्ति ब्रांडों को अपनी मार्केटिंग रणनीतियों में अधिक ईमानदारी और वास्तविक मूल्य पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रेरित कर रही है, जिससे उपभोक्ता विश्वास को बढ़ावा मिल रहा है।