फैशन ब्रांड गैप (Gap) ने अपने नवीनतम 'बेटर इन डेनिम' (Better in Denim) अभियान के साथ डेनिम को आत्म-अभिव्यक्ति के एक माध्यम के रूप में प्रस्तुत किया है। यह अभियान वैश्विक गर्ल ग्रुप KATSEYE को फीचर करता है और इसमें समावेशिता के साथ-साथ Y2K (वर्ष 2000 के दशक की शुरुआत) के दौर की नॉस्टैल्जिया को भी जीवंत किया गया है। यह पहल अमेरिकी ईगल (American Eagle) के हालिया 'सिडनी Sweeney हैज़ ग्रेट जीन्स' (Sydney Sweeney Has Great Jeans) विज्ञापन के विपरीत एक ताज़ा दृष्टिकोण प्रस्तुत करती है, जिसने 'जीन्स' और 'जीन्स' (genes) पर अपने शब्दों के खेल के कारण विवाद खड़ा किया था।
गैप का यह अभियान, जो 2000 के दशक की शुरुआत के प्रतिष्ठित गीत 'मिल्कशेक' (Milkshake) के रीमिक्स पर आधारित है, Y2K फैशन के पुनरुत्थान का लाभ उठाता है। यह वह दौर था जब डेनिम, विशेष रूप से लो-राइज़ (low-rise) जींस, आत्म-अभिव्यक्ति और व्यक्तिगत शैली का प्रतीक थी। आज, Y2K फैशन का चलन फिर से ज़ोरों पर है, जिसमें बटरफ्लाई क्लिप्स, बेबी टीज़ और मेटैलिक फ़ैब्रिक्स जैसी चीज़ें युवाओं के बीच लोकप्रिय हो रही हैं। यह पुनरुत्थान केवल एक पुरानी शैली की वापसी नहीं है, बल्कि यह एक ऐसे समय की ओर एक सांस्कृतिक बदलाव का भी संकेत देता है जब फैशन अधिक चंचल, प्रयोगात्मक और व्यक्तिगत अभिव्यक्ति पर केंद्रित था। सोशल मीडिया और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग इस प्रवृत्ति को बढ़ावा देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहे हैं।
इस अभियान की एक प्रमुख विशेषता वैश्विक गर्ल ग्रुप KATSEYE का शामिल होना है। छह सदस्यों से बना यह समूह विभिन्न अंतरराष्ट्रीय पृष्ठभूमियों से आता है, जो गैप के समावेशिता के संदेश को सशक्त रूप से दर्शाता है। यह अभियान डेनिम को एक ऐसे कैनवास के रूप में प्रस्तुत करता है जो पीढ़ियों को जोड़ता है और सभी के लिए अपनेपन की भावना को बढ़ावा देता है। अभियान का निर्देशन मैक्सिकन-अमेरिकी निर्देशक बेथानी वर्गास (Bethany Vargas) ने किया है, जो अपनी अनूठी शैली के लिए जानी जाती हैं, और फोटोग्राफी ब्योर्न इओस (Bjorn Iooss) ने की है, जिन्होंने अपनी कला के माध्यम से प्रकाश और रंग की जटिलताओं को दर्शाया है।
इसके विपरीत, अमेरिकी ईगल का 'सिडनी Sweeney हैज़ ग्रेट जीन्स' अभियान, जो जुलाई 2025 में लॉन्च हुआ था, अपने 'जीन्स' और 'जीन्स' (genes) के बीच के शब्द-खेल के कारण आलोचना का शिकार हुआ, जिसे कुछ लोगों ने यूजेनिक्स (eugenics) और श्वेत वर्चस्व (white supremacist) संदेशों से जोड़ा। हालांकि इस विवाद ने विज्ञापन को तत्काल ध्यान दिलाया, लेकिन इसने ब्रांड की प्रतिष्ठा पर एक नकारात्मक प्रभाव डाला। गैप का 'बेटर इन डेनिम' अभियान, इसके विपरीत, समावेशिता, आत्म-अभिव्यक्ति और सांस्कृतिक प्रासंगिकता पर ध्यान केंद्रित करके एक सकारात्मक और सशक्त संदेश देता है। Y2K सौंदर्यशास्त्र और KATSEYE की वैश्विक अपील का लाभ उठाकर, गैप ने एक ऐसा अभियान तैयार किया है जो न केवल वर्तमान फैशन रुझानों के साथ तालमेल बिठाता है, बल्कि उपभोक्ताओं के साथ गहरे स्तर पर जुड़ता भी है।