2025 में, पॉप मार्ट की "द मॉन्स्टर्स" श्रृंखला से Labubu, आलीशान एल्फ, एक वैश्विक सनसनी बन गया। हांगकांग के कलाकार Kasing Lung द्वारा निर्मित इस चरित्र ने नॉर्डिक लोककथाओं से प्रेरित अपने अनूठे डिजाइन से दुनिया भर के संग्राहकों को मोहित कर लिया है।
2024 में पॉप मार्ट का राजस्व दोगुना से अधिक बढ़कर ¥13 बिलियन (~US$1.81 बिलियन) हो गया। आलीशान खिलौनों की बिक्री, जो मुख्य रूप से Labubu द्वारा संचालित थी, में 1,200% से अधिक की वृद्धि हुई। यह भारत में त्योहारों के दौरान खिलौनों की बिक्री में वृद्धि की तरह है।
10 जून, 2025 को बीजिंग में एक नीलामी में चार फुट लंबा Labubu गुड़िया लगभग 1.08 मिलियन युआन (~$150,275) में बिका। नीलामी में सभी 48 लॉट कुल 3.73 मिलियन युआन (~$520,000) में बिके। यह भारत में कलाकृतियों या दुर्लभ वस्तुओं की नीलामी में ऊँची बोली लगने जैसा है।
Labubu की सफलता इसकी संग्रहणीयता और ब्लाइंड-बॉक्स बिक्री मॉडल द्वारा संचालित है। ब्लैकपिंक की लिसा, रिहाना और दुआ लिपा जैसी वैश्विक पॉप आइकन इस चरित्र के साथ देखी गई हैं, जिससे इसकी लोकप्रियता बढ़ी है। पॉप मार्ट यूके ने आपूर्ति के मुद्दों को रोकने के लिए बिक्री भी रोक दी।
Labubu की बढ़ती मांग के कारण अप्रैल के अंत में पॉप मार्ट के सीईओ की संपत्ति में $1.6 बिलियन की वृद्धि हुई। Labubu वैश्विक उपभोक्ता संस्कृति में एशिया के बढ़ते प्रभाव का प्रतिनिधित्व करता है और सफल भावनात्मक ब्रांडिंग का एक प्रमुख उदाहरण है। यह दिखाता है कि कैसे एशियाई ब्रांड वैश्विक स्तर पर अपनी पहचान बना रहे हैं।