ई.एल.एफ. ब्यूटी ने हेली बीबर के स्किनकेयर ब्रांड रोड को 28 मई, 2025 को 1 बिलियन डॉलर में खरीदने के लिए एक समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं। इस अधिग्रहण का उद्देश्य ई.एल.एफ. ब्यूटी के पोर्टफोलियो में विविधता लाना और प्रतिष्ठित सौंदर्य क्षेत्र में अपनी उपस्थिति का विस्तार करना है।
सौदे में 800 मिलियन डॉलर नकद और स्टॉक में शामिल हैं, साथ ही रोड के तीन वर्षों में विकास के आधार पर संभावित 200 मिलियन डॉलर की कमाई भी शामिल है। रोड, जिसे 2022 में लॉन्च किया गया था, ने तेजी से लोकप्रियता हासिल की है, 31 मार्च, 2025 को समाप्त वर्ष में 212 मिलियन डॉलर की शुद्ध बिक्री हुई। ब्रांड की योजना इस वर्ष के अंत तक उत्तरी अमेरिका और यूके में सेफोरा स्टोर्स में लॉन्च करने की है।
हेली बीबर रोड की संस्थापक, मुख्य रचनात्मक अधिकारी और नवाचार प्रमुख के रूप में बनी रहेंगी। वह ई.एल.एफ. ब्यूटी की रणनीतिक सलाहकार के रूप में भी काम करेंगी। इस साझेदारी का उद्देश्य वैश्विक विस्तार के लिए रोड की अभिनव विपणन और समुदाय-निर्माण शक्तियों का लाभ उठाना है।