नए पूर्वानुमान डिजिटल विज्ञापन खर्च में वृद्धि में मंदी का संकेत देते हैं। Google, Meta और Amazon सहित डिजिटल प्योर प्लेयर्स ने पिछले साल अमेरिकी विज्ञापन राजस्व में 271 बिलियन डॉलर देखा और 2025 में 9.1% की वृद्धि का अनुमान है, जो पिछले 9.9% के अनुमान से कम है।
सोशल मीडिया विज्ञापन खर्च में भी मंदी का अनुभव हो रहा है, जिसमें 10.7% की वृद्धि का अनुमान है, जो 11.5% से कम है।
टैरिफ के बारे में चिंताएं विज्ञापनदाताओं के बजट को प्रभावित कर रही हैं, कुछ को 20% तक की कटौती की उम्मीद है। ईमार्केटर का अनुमान है कि टैरिफ 2025 में अमेरिकी सोशल विज्ञापन खर्च को 10 बिलियन डॉलर तक कम कर सकते हैं। Google, Meta और Amazon के सबसे लचीला होने की उम्मीद है, जबकि Pinterest, Reddit और Snapchat जैसे प्लेटफार्मों को बड़ी चुनौतियों का सामना करना पड़ सकता है। इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो द्वारा फरवरी 2025 के एक सर्वेक्षण के अनुसार, 94% विज्ञापनदाता विज्ञापन बजट पर टैरिफ के प्रभाव के बारे में चिंतित हैं।
जबकि समग्र विज्ञापन खर्च में वृद्धि 2024 की तुलना में कम होने का अनुमान है, जो ओलंपिक और राष्ट्रपति चुनाव के कारण बढ़ गई, यह 7.3% की मामूली वृद्धि के साथ सकारात्मक बनी हुई है। खुदरा मीडिया में समग्र खर्च (+15.6%) की तुलना में दोगुने से अधिक दर से बढ़ने का अनुमान है। सीटीवी को दोहरे अंकों की वृद्धि (+13.8%) की उम्मीद है, जैसा कि सोशल (+11.9%) को है।