En juillet 2025, YouTube a introduit des modifications significatives à son Programme Partenaire (YPP), ciblant spécifiquement la monétisation du contenu jugé « inauthentique ». Cette catégorie englobe désormais une grande partie des vidéos générées par l'intelligence artificielle, répondant à l'afflux croissant de vidéos créées par l'IA, souvent caractérisées par un manque d'originalité et d'authenticité.
Un porte-parole de YouTube a réaffirmé que l'ensemble du contenu, quelle que soit sa méthode de création, doit se conformer aux directives communautaires de la plateforme. L'objectif est de maintenir un écosystème de qualité et de confiance pour les spectateurs. Pour accroître la transparence, YouTube a mis en place un nouveau système d'étiquetage, obligeant les créateurs à signaler l'utilisation de contenu réaliste généré par l'IA ou de contenu synthétique. Ces mentions seront visibles dans la description des vidéos et, pour les sujets sensibles, directement dans le lecteur vidéo.
La prolifération de ce type de contenu a soulevé des préoccupations quant à sa qualité et à la confiance des spectateurs, certains critiques exprimant leur appréhension quant à une potentielle saturation de la plateforme par des contenus de faible valeur, parfois qualifiés de « AI slop ». Un exemple notable est le tollé suscité en mars 2025 par Paramount Pictures pour l'utilisation de scripts et de narrations générés par l'IA dans une vidéo promotionnelle sur Instagram pour le film « Novocaine ». Cette initiative a été critiquée pour sa qualité perçue comme médiocre et artificielle.
En réponse à ces défis, YouTube s'engage à garantir que le contenu généré par l'IA respecte ses normes communautaires. La plateforme travaille activement à empêcher la monétisation des contenus répétitifs et produits en masse, soulignant l'importance de l'originalité et de l'authenticité. Ces mesures témoignent de l'engagement continu de YouTube à équilibrer les possibilités créatives offertes par l'IA avec la nécessité de préserver un environnement de contenu fiable et de haute qualité. L'efficacité de l'application de ces nouvelles directives sera un indicateur clé de leur succès dans le maintien de l'intégrité de la plateforme.