Meta et ElevenLabs Intègrent des Voix IA de Célébrités pour l'Engagement Utilisateur

Meta a récemment intégré des voix générées par intelligence artificielle, issues de personnalités reconnues, dans son agent conversationnel afin d'intensifier l'engagement des utilisateurs. Cette fonctionnalité permet aux usagers d'interagir avec l'assistant IA via des voix célèbres, s'inscrivant dans une tendance de personnalisation accrue des interfaces numériques. Le portefeuille de voix disponibles pour l'assistant de Meta inclut désormais celles de figures notables telles que Dame Judi Dench, John Cena, Awkwafina, Kristen Bell et Keegan-Michael Key. Des informations indiquent que Meta a engagé des sommes se chiffrant en millions de dollars pour acquérir les droits d'utilisation de la voix de chaque célébrité impliquée dans ce projet.

Parallèlement à cette initiative de Meta, la société ElevenLabs a lancé une plateforme de marché dédiée, visant à formaliser l'accès des marques aux voix IA autorisées de célébrités. Baptisée Iconic Voices Marketplace, cette plateforme propose une structure de licence éthique pour l'utilisation de ces actifs vocaux dans divers produits et services commerciaux. Parmi les personnalités dont les voix sont proposées figurent Sir Michael Caine, Liza Minnelli et la poétesse Dr. Maya Angelou. ElevenLabs, fondée en 2022 et basée à New York, positionne ce marché comme une solution au clonage vocal non autorisé, en insistant sur une approche axée sur le consentement et l'artiste.

L'introduction de ces fonctionnalités vocales par Meta, dont l'IA conversationnelle compte environ 400 millions d'utilisateurs, survient dans un contexte de concurrence accrue dans l'IA générative, notamment face à OpenAI et Google. L'objectif de Meta est de rendre l'interaction avec son assistant, disponible sur Facebook, Instagram et WhatsApp, plus naturelle et divertissante. Cette stratégie fait suite à des expérimentations antérieures, comme les versions textuelles de personnages inspirés de célébrités, qui n'avaient pas généré une adoption significative.

Le marché d'ElevenLabs cherche à établir des normes pour la monétisation et la protection des droits d'image vocale, mettant en relation les entreprises avec les détenteurs de droits, qu'il s'agisse d'artistes vivants ou des successions. Des acteurs comme Matthew McConaughey, investisseur dans ElevenLabs depuis 2022, participent à cette démarche éthique, utilisant sa propre voix synthétisée pour créer des versions audio localisées de son contenu. Le catalogue de cette place de marché comprend, selon les rapports, 28 voix emblématiques, incluant des figures historiques comme Alan Turing et J. Robert Oppenheimer. Ces développements soulignent la convergence rapide entre le divertissement, le marketing de marque et l'intelligence artificielle, définissant une nouvelle frontière pour l'engagement client tout en nécessitant des cadres de licence stricts pour préserver les droits des artistes.