Google déploie l'essayage virtuel de chaussures par IA et s'étend à l'Australie, au Canada et au Japon

Le géant technologique Google franchit une nouvelle étape décisive dans l'amélioration de l'expérience d'achat en ligne, en étendant sa technologie d'essayage virtuel basée sur l'intelligence artificielle (IA) pour inclure désormais les chaussures. Cette évolution majeure représente un jalon significatif dans la convergence tant attendue entre la sélection numérique et la perception quasi-physique du produit. Il s'agit d'un impératif clé pour répondre aux exigences croissantes des consommateurs dans le paysage actuel du commerce électronique.

L'essence de cette innovation réside dans la possibilité offerte aux utilisateurs, lorsqu'ils parcourent l'offre de chaussures dans la Recherche Google, d'activer la fonctionnalité « Essayer ». Pour bénéficier de cette simulation, l'utilisateur doit fournir un cliché de plein pied, pris sous un bon éclairage et montrant des vêtements ajustés. Cette exigence est cruciale pour garantir la précision et le réalisme du rendu final.

Grâce à des modèles d'IA de pointe, capables de saisir avec finesse les formes, la profondeur et les contours, le système superpose de manière photoréaliste la paire de chaussures sélectionnée – qu'il s'agisse d'élégants talons hauts ou de baskets sportives – sur l'image de l'utilisateur. L'algorithme maintient une fidélité impressionnante aux détails les plus subtils, notamment la texture du matériau et le respect des proportions. Cette initiative s'inscrit dans la continuité des expériences précédentes de Google en réalité augmentée pour le shopping, notamment l'outil similaire conçu pour l'essayage de vêtements.

La performance et l'exactitude de cette technologie dépendent intrinsèquement de la qualité des données fournies par l'utilisateur. L'obligation de soumettre une photo en pied souligne la nécessité d'une posture initiale claire pour un affichage précis, particulièrement en ce qui concerne la gestion de l'occlusion (par exemple, lorsqu'un ourlet de pantalon masque partiellement la chaussure) et la perspective. Les outils en constante évolution développés par Google offrent ainsi une représentation plus tangible et fiable du produit avant que l'acheteur ne clique sur le bouton « Confirmer » l'achat.

L'élargissement de la portée géographique constitue un pilier essentiel de la stratégie de déploiement de Google. Bien que la fonctionnalité ait été lancée initialement aux États-Unis, elle sera rendue accessible dans les semaines à venir aux consommateurs d'Australie, du Canada et du Japon. Cette couverture internationale est fondamentale, non seulement pour atteindre de nouveaux marchés, mais aussi parce que les préférences stylistiques et les systèmes de tailles diffèrent considérablement d'une région à l'autre. Pour les annonceurs et les marques partenaires, cette expansion ouvre de nouvelles perspectives d'engagement, leur fournissant des retours d'information en temps réel sur la popularité et la demande de certains styles, ce qui contribue directement à l'amélioration des taux de conversion et à une meilleure gestion des stocks.

Un projet connexe notable est l'application Doppl, qui utilise la même technologie d'IA générative pour permettre une immersion plus profonde dans la construction du style personnel, allant jusqu'à générer des vidéos de tenues virtuelles. Ces avancées technologiques dans le domaine du commerce visuel, où des acteurs majeurs comme Amazon et Walmart développent également activement leurs propres solutions de réalité augmentée (RA), témoignent de la volonté générale du marché de créer un processus d'achat plus personnalisé, plus confiant et, in fine, plus efficace pour le consommateur moderne.