CORTIS × NBA : La K-pop rejoint « Friends of the NBA » et s'apprête à enflammer la All-Star Week à Los Angeles

Le paysage culturel mondial s'apprête à vivre une fusion inédite avec l'annonce officielle de l'intégration du groupe sud-coréen CORTIS au programme « Friends of the NBA ». Formé sous l'égide du prestigieux label BIGHIT MUSIC (HYBE), le boys band rejoint cette initiative stratégique qui lie la célèbre ligue de basketball aux artistes et influenceurs majeurs de la région Asie-Pacifique. Ce partenariat, dévoilé le 18 janvier 2026, vise à multiplier les contenus exclusifs, les activations destinées aux supporters et le lancement de produits dérivés originaux.

Wayne Chang, porte-parole de NBA Asia, a mis en avant la complémentarité naturelle entre l'univers du basketball professionnel et celui de la musique coréenne. Selon ses analyses, la synergie entre la K-pop et la NBA repose sur des piliers identiques : une passion incandescente, une créativité audacieuse et une communauté de fans mondiale capable de transformer chaque rencontre en un moment culturel historique. Cette alliance ne se limite pas au marketing, mais cherche à créer une expérience immersive pour les nouvelles générations de spectateurs.

L'un des moments les plus attendus de cette collaboration se déroulera lors du prestigieux All-Star Weekend à Los Angeles. CORTIS a été désigné comme la tête d'affiche de la soirée d'ouverture du NBA Crossover, prévue le 12 février 2026. L'événement se tiendra au Los Angeles Convention Center, marquant le début d'un festival qui s'étendra du 12 au 15 février 2026. Il convient de souligner que cette performance s'inscrit spécifiquement dans la programmation du NBA Crossover et non comme l'animation principale du match des étoiles lui-même.

Le succès fulgurant de CORTIS justifie amplement cette invitation sur la scène internationale. Le groupe a réalisé l'un des débuts les plus impressionnants de l'histoire récente avec leur EP intitulé « COLOR OUTSIDE THE LINES ». Ce dernier a atteint la 15e place du classement Billboard 200, une performance remarquable pour des artistes émergents qui a immédiatement attiré l'attention des observateurs de l'industrie musicale globale. Cette ascension rapide témoigne de leur capacité à fédérer un public bien au-delà des frontières de la Corée du Sud.

Cette collaboration symbolise l'avènement d'une nouvelle ère médiatique où les enceintes sportives se muent en véritables salles de concert. La musique devient alors le ciment d'une communauté internationale sans barrières géographiques. Lorsque la NBA et la K-pop s'unissent, elles donnent naissance à une culture hybride où l'adrénaline des parquets rencontre la rythmique des chorégraphies millimétrées. Ce rythme nouveau, porté par CORTIS, promet de résonner avec force sur plusieurs continents simultanément.

En s'associant à des figures de proue de la culture populaire contemporaine, la NBA réaffirme sa position de leader dans le divertissement mondial. Ce partenariat avec BIGHIT MUSIC et ses artistes démontre une volonté claire de briser les codes traditionnels pour offrir aux fans une expérience multidimensionnelle. À travers ces initiatives, le basketball ne se contente plus d'être un sport, il devient un vecteur de tendances et un carrefour incontournable pour la jeunesse mondiale.