Gracie Abrams, Nouvelle Muse de Coco Crush chez Chanel

La maison Chanel a officiellement dévoilé l'identité de sa nouvelle ambassadrice mondiale : la chanteuse Gracie Abrams. Elle est choisie pour incarner l'esprit de la ligne de joaillerie Coco Crush, une collection où la rigueur des formes rencontre l'expression de la liberté individuelle. Selon la Maison, la confiance naturelle et l'intonation vocale singulière d'Abrams épousent parfaitement la philosophie intrinsèque de cette ligne de bijoux.

Le lancement de cette collaboration majeure se concrétisera par la diffusion de la première campagne mettant en vedette l'artiste le 13 janvier 2026. La collection Coco Crush puise son inspiration dans le motif matelassé emblématique de Chanel, introduit dès 1955. Elle se décline en bagues, bracelets, colliers et boucles d'oreilles, disponibles en or beige, jaune et blanc, avec ou sans pavage de diamants. Gracie Abrams rejoint ainsi un cercle prestigieux d'ambassadeurs de la Maison, comprenant des figures telles que Tilda Swinton, Penélope Cruz, Margot Robbie et Jennie de BLACKPINK.

La progression de la carrière musicale d'Abrams témoigne d'une ascension aussi méthodique que son évolution stylistique. Son premier opus, l'album Good Riddance, sorti en 2023, s'est hissé dans le top 3 du palmarès des albums au Royaume-Uni. Son deuxième album, The Secret of Us (2024), lui a valu sa première place au Royaume-Uni. De plus, son single “That’s So True” a dominé le palmarès des singles britanniques dès novembre 2024. Sur la scène internationale, elle a été nommée aux Grammy dans la catégorie Révélation de l'année (Best New Artist) et a reçu une nomination pour son duo “Us” partagé avec Taylor Swift.

Cette nomination en tant que muse de Coco Crush s'inscrit dans la continuité d'une relation déjà bien établie avec la maison de couture. Abrams avait précédemment prêté son image à la pré-collection Chanel Printemps/Été 2025. Cette campagne, photographiée par Craig McDean sous la direction artistique de Sofia Coppola, avait déjà réussi à fusionner harmonieusement la mode, la musique et le cinéma en un langage visuel singulier.

La ligne Coco Crush, lancée initialement en 2015, représente avec cette nouvelle égérie une nouvelle ère. Elle est caractérisée par des constructions souples, des colliers ras-du-cou dotés de fermoirs mobiles et une sensation enveloppante, celle d'une « seconde peau ». Ces créations sont conçues non pas pour proclamer un statut social, mais pour accompagner intimement le quotidien de celle qui les porte.

Qu'apporte cette association au paysage culturel actuel ? Elle injecte une force tranquille et une authenticité bienvenue. Lorsque l'univers de la mode cesse d'être une simple vitrine pour devenir une extension de la voix de l'artiste, et que la musique transcende le rôle de simple fond sonore pour devenir une véritable affirmation de caractère, le monde résonne différemment. Dans cette alliance, l'écho global n'est pas nécessairement plus fort, mais il est assurément plus juste, à l'image d'un bijou choisi non pas pour parfaire un look, mais pour s'accorder parfaitement à soi-même.