Le portefeuille mode d'Informa Markets a récemment publié le "Rapport sur les perspectives du consommateur de mode américain en 2025", qui révèle des changements importants dans le comportement des consommateurs et l'adoption du numérique. Le rapport analyse les données d'une enquête menée auprès de 800 consommateurs américains, combinées à une analyse approfondie du secteur, fournissant des informations essentielles aux décideurs du secteur de la mode.
Le commerce numérique continue de dominer le paysage de la vente au détail, avec 55 % des consommateurs préférant les plateformes de vente au détail en ligne. La moitié des acheteurs privilégient l'achat directement sur les sites web des marques. Le commerce social gagne également du terrain, avec 38 % des consommateurs qui s'engagent sur des plateformes comme Instagram Shopping et TikTok Shop.
Le prix reste un facteur primordial dans les décisions des consommateurs, puisque 40 % des acheteurs privilégient l'abordabilité. La conscience environnementale est également importante, avec 32 % qui tiennent compte de la production éthique. La plupart des acheteurs sont prêts à payer jusqu'à 10 % de plus pour des options écologiques.
Tendances générationnelles et de genre
Les femmes représentent 71 % des dépenses totales en beauté, soins et accessoires, tandis que les hommes sont en tête avec 53 % des dépenses totales en chaussures et pièces d'investissement. L'influence générationnelle s'étend aux articles pour la maison, les jeunes femmes étant en tête des achats de décoration intérieure.
L'essor de l'IA dans la mode
L'intelligence artificielle transforme la vente au détail grâce aux recommandations de produits, à la gestion des stocks et aux expériences d'achat personnalisées. Les plateformes de médias sociaux sont des canaux de découverte essentiels, ce qui rend les stratégies axées sur le social essentielles pour les marques afin de se connecter avec les consommateurs engagés numériquement.