Mango renforce son engagement envers la durabilité en intégrant le coton régénératif dans sa collection 2025, conformément à sa stratégie "Sustainable Vision 2030". Ce partenariat avec Materra, une entreprise spécialisée dans les solutions agricoles régénératrices, souligne la volonté de Mango de promouvoir une mode plus respectueuse de l'environnement et des communautés. Le coton régénératif est issu de pratiques agricoles visant à revitaliser les écosystèmes, améliorer la santé des sols, accroître la biodiversité et optimiser la rétention d'eau, contrastant avec les méthodes conventionnelles gourmandes en produits chimiques et en eau.
Materra, fondée en 2019 par Edward Brial et John Bertolaso et soutenue par des investisseurs tels que BESTSELLER et H&M Group, facilite cette transition grâce à sa plateforme numérique Co:Farm. Cette technologie assure une traçabilité complète de la chaîne de valeur du coton, de la graine au vêtement, offrant une transparence sans précédent sur les indicateurs de santé des sols et d'utilisation des ressources. Le coton régénératif se distingue par une réduction significative de sa consommation d'eau (jusqu'à 80 % de moins) et d'émissions de carbone (30 % de moins) par rapport au coton conventionnel. Des études du Soil Health Institute indiquent que les agriculteurs adoptant ces méthodes peuvent réaliser des économies de 47 $ par acre et augmenter leur revenu net de 100 $ par acre. De plus, 71 % des consommateurs se déclarent prêts à payer un prix plus élevé pour des produits durables, soutenant ainsi l'objectif de Mango d'utiliser 100 % de fibres durables d'ici 2030.
Cette initiative s'inscrit dans les objectifs plus larges de Mango, qui vise la neutralité climatique d'ici 2050, la réduction de sa consommation d'eau et de plastique, et la protection de la biodiversité. En s'associant à Materra, Mango renforce sa transparence et sa traçabilité, offrant une vision claire de l'origine et de la fabrication de ses produits. L'adoption du coton régénératif par Mango représente une démarche significative pour repenser la relation avec la nature, soutenir le bien-être des communautés agricoles et favoriser la régénération des écosystèmes, ouvrant la voie à une mode plus durable.