La maison de couture italienne Moncler a récemment dévoilé son initiative mondiale intitulée « Warmer Together » (Plus Chauds Ensemble). Cette campagne transcende la simple nécessité de protection physique contre le froid pour se concentrer sur la signification profonde des liens humains et de la chaleur émotionnelle. Les figures centrales choisies pour incarner ce message sont les légendes du cinéma, Robert De Niro et Al Pacino.
Le récit visuel, capturé en noir et blanc par le célèbre portraitiste Platon, présente des images poignantes des acteurs sur fond de panorama new-yorkais. Une série de courts-métrages vidéo accompagne ces clichés, mettant en lumière leur amitié de longue date à travers des échanges sincères et intimes sur la valeur de la camaraderie. Robert De Niro a insisté sur le fait que la véritable chaleur émane toujours de l’intérieur, et non d’une enveloppe extérieure. Al Pacino, quant à lui, a souligné que l'amitié représente le plus grand des cadeaux, reposant sur une confiance innée et une compréhension mutuelle du parcours de vie.
Cette initiative s'inscrit dans le cadre de la plateforme élargie « Genius » de Moncler, lancée en 2018. Ce projet sert d'espace pour l'interaction créative interdisciplinaire. Fondée par Remo Ruffini, qui a acquis l'entreprise en 2003, la plateforme « Genius » a métamorphosé la marque, établie en 1952 à Monestier-de-Clermont, en un pôle d'attraction pour les esprits les plus brillants de divers domaines.
Auparavant, sous l'égide de « Genius », Moncler a collaboré avec des figures emblématiques telles que les designers Simon Rocha et Pierpaolo Piccioli, ainsi qu'avec l'artiste A$AP Rocky. Chaque partenariat vise à réinventer la doudoune classique de Moncler, tout en préservant sa fonctionnalité essentielle, mais en lui conférant un langage esthétique singulier et novateur.
L’initiative « Warmer Together » explore des thèmes fondamentaux tels que l'amitié, le respect, la confiance et la chaleur, tous unis par l'énergie indéfectible du duo De Niro et Pacino. Ces acteurs ont partagé l'écran dans quatre films majeurs, dont des œuvres cultes comme *Le Parrain 2* et *L’Irlandais*. Pour amplifier le message émotionnel, l'ambassadeur de Moncler, l'artiste Tobe Nwigwe, accompagné de son épouse Fat, a enregistré une nouvelle interprétation du classique de Bill Withers, « Lean on Me », un hymne à la solidarité et au soutien mutuel. Cela renforce l'idée que la chaleur authentique n'a de sens que lorsqu'elle est partagée.
Bien que Moncler soit historiquement lié à l'équipement d'hiver et aux sommets alpins, son évolution sous la direction de Remo Ruffini l'a positionné comme un symbole de luxe raffiné, trouvant un équilibre parfait entre son patrimoine alpin et l'élégance italienne. La campagne met en vedette des pièces phares, telles que la Maya 70 rééditée et le modèle urbain plus léger, la Bretagne. Cette collaboration avec De Niro et Pacino révèle une facette plus nuancée de la masculinité, axée sur la force intérieure que procure la proximité avec autrui. C'est une réflexion puissante : les liens les plus solides, tout comme les articles les plus fiables, résistent à l'épreuve du temps et deviennent une partie intégrante de notre histoire personnelle.