En 2025, les marques de luxe telles que Bulgari, Zegna et Gucci augmentent considérablement leurs investissements dans l'art contemporain et le mécénat culturel, une pratique qui rappelle les familles riches d'autrefois qui soutenaient les arts. Cela profite à la fois aux marques et à la communauté artistique au sens large.
Bulgari est le partenaire exclusif de l'Exposition internationale d'art de la Biennale de Venise jusqu'en 2030, ce qui témoigne d'un engagement à long terme envers l'art contemporain. La marque soutient le Museo del Novecento à Milan et restaure des monuments à Rome. En avril 2025, Bulgari a inauguré son usine agrandie à Valenza, en Italie, désormais reconnue comme le plus grand site de fabrication de bijoux au monde.
ZEGNA s'est associée à Art Basel dans le cadre d'une collaboration pluriannuelle, lançant une programmation mondiale et soutenant l'art socialement engagé grâce au projet 'Visible'. En juin 2025, ZEGNA dévoilera les lauréats des bourses Visible Situated à Art Basel à Bâle, honorant Michelangelo Pistoletto pour son travail de transformation sociétale par l'art.
Gucci poursuit son engagement dans le monde de l'art à travers des initiatives telles que Gucci Art Walls et son programme 'Artiste en résidence'. La collection 90 x 90 de la marque, lancée en avril 2025, présente des foulards en soie conçus en collaboration avec neuf artistes internationaux. La collection Automne/Hiver 2025 de Gucci rend hommage au motif Horsebit de la marque, mêlant héritage et design contemporain.