La maison de mode espagnole Loewe a dévoilé une campagne teaser pour sa collection femme Printemps/Été 2026, marquant les débuts très attendus de ses nouveaux directeurs créatifs, Jack McCollough et Lazaro Hernandez. Les fondateurs de Proenza Schouler, nommés en avril 2025, présenteront leur premier défilé pour Loewe le 3 octobre 2025 à Paris, dans le cadre de la Semaine de la Mode de Paris.
La campagne, orchestrée par la photographe Talia Chetrit, met en scène des personnalités influentes de la culture contemporaine, notamment les acteurs émergents Erin Kellyman, Eva Victor, Isla Johnston, Lewis Gribben, Megan Northam, Orlando Norman et Théodore Pellerin. Ces derniers ont été choisis pour leur qualité "fraîche et naissante", symbolisant de nouveaux départs. Les images, capturées dans un cadre de piscine, évoquent une atmosphère de loisir estival et de spontanéité, avec des couleurs primaires vives et une esthétique épurée.
McCollough et Hernandez ont décrit cette campagne comme l'établissement d'un ton et d'un esprit ancrés dans l'artisanat, la vibrance et la sensualité, reflétant l'héritage espagnol de la marque et leur optimisme personnel. Cette nomination représente une nouvelle direction significative pour Loewe, visant à fusionner leur vision innovante avec le riche héritage de la maison.
L'industrie anticipe avec ferveur leur première collection, qui promet d'offrir une perspective fraîche tout en respectant l'héritage de Loewe et en embrassant les sensibilités actuelles de la mode. La nomination de McCollough et Hernandez fait suite au départ de Jonathan Anderson, qui a dirigé la maison pendant 11 ans, apportant une touche d'originalité et de savoir-faire qui a redéfini Loewe comme une marque de premier plan dans la mode contemporaine.