L'industrie de la mode est témoin d'un changement de paradigme avec l'essor du « désinfluence ». Cette tendance, promue par des créateurs de contenu qui encouragent une approche plus réfléchie des achats, conteste la consommation effrénée souvent véhiculée par les influenceurs traditionnels.
En conseillant contre l'acquisition de produits jugés superflus ou de mauvaise qualité, et en questionnant la pertinence des tendances virales, le désinfluence s'inscrit dans une préoccupation sociétale plus large concernant la surconsommation et la durabilité. Ce mouvement, particulièrement apprécié par la génération Z, reflète une lassitude face à un contenu commercial perçu comme artificiel. Les jeunes consommateurs sont de plus en plus aptes à identifier les recommandations forcées, privilégiant l'authenticité et la valeur réelle des produits.
Une étude récente indique que 62 % des consommateurs de la génération Z et des milléniaux font davantage confiance aux avis de leurs pairs qu'aux recommandations d'influenceurs. Cette méfiance envers les partenariats rémunérés, souvent jugés peu sincères, pousse les marques à adopter une approche plus transparente. Le désinfluence incite à une pause dans les achats impulsifs, invitant à une réflexion sur les besoins réels et l'impact environnemental des produits.
Bien que certaines marques tentent d'intégrer ce discours, il existe un risque que cela ne devienne qu'une nouvelle esthétique consumériste. Cependant, malgré ce risque, le désinfluence influence déjà les stratégies des marques vers une plus grande transparence et authenticité. Les collaborations avec des créateurs offrant des avis honnêtes, même s'ils soulignent des aspects négatifs ou des usages spécifiques, permettent de bâtir des relations plus solides avec un public moins impressionnable par les approbations superficielles.
Au-delà d'une simple tendance éphémère, le désinfluence est une invitation à réévaluer nos habitudes de consommation. Sa diffusion, notamment auprès des jeunes générations habituées au contenu aspirationnel, témoigne d'un désir de questionner et de choisir selon des critères personnels plutôt que sous la pression algorithmique. Cette approche critique commence également à résonner auprès des générations plus âgées, lassées par la saturation publicitaire. Les recherches montrent que 75 % des consommateurs de la génération Z accordent plus d'importance à la durabilité qu'à la marque elle-même lors de leurs décisions d'achat, soulignant ainsi l'importance croissante des valeurs éthiques dans le paysage de la consommation.