La marque sud-coréenne de lunettes de luxe Gentle Monster s'associe une fois de plus à l'actrice renommée Tilda Swinton pour le lancement de sa nouvelle collection "Bold", prévue pour le 6 septembre 2025. Cette collaboration, qui s'inscrit dans la continuité d'une relation créative débutée en 2018, met en avant la philosophie de Swinton prônant l'authenticité et le courage.
La campagne de la collection "Bold" se déroule dans des décors évoquant des paysages dystopiques, accompagnés d'une musique improvisée et d'une chorégraphie libre. Les modèles se caractérisent par des montures surdimensionnées aux formes futuristes, repoussant les codes du design traditionnel. Gentle Monster réinterprète ainsi les formes classiques en intégrant ou en mettant en valeur les plaquettes nasales comme éléments architecturaux, reflétant son engagement envers l'expérimentation et la "weird beauty".
Tilda Swinton, dont la démarche artistique brouille les frontières entre le cinéma et l'art visuel, incarne parfaitement l'esprit de Gentle Monster. La marque transforme ses magasins en expériences immersives, semblables à des galeries d'art, fusionnant ainsi mode et art. Cette approche artistique est une constante dans la carrière de Swinton, qui utilise la mode comme moyen d'expression.
Fondée en 2011 par Hankook Kim, Gentle Monster opère 81 magasins dans 14 pays et distribue ses produits via plus de 450 réseaux de vente. La société mère, II Combined, possède également les marques Tamburins (parfums) et NUDAKE (confiseries). La stratégie de Gentle Monster, axée sur des expériences client uniques et des collaborations ciblées, lui a permis d'éviter la publicité traditionnelle et de réaliser une croissance significative. En 2023, la marque a enregistré un chiffre d'affaires de 5,4 milliards d'euros, avec une hausse de son bénéfice opérationnel de 54%. Ses ventes à l'international, notamment en Chine, aux États-Unis et au Japon, représentent 40% de son chiffre d'affaires.
La collection "Bold", portée par l'aura unique de Tilda Swinton, célèbre cette union entre l'art et la mode, offrant des créations audacieuses et distinctives pour une clientèle en quête d'expression personnelle et d'originalité.