La maison de luxe espagnole Loewe a lancé une campagne teaser audacieuse pour sa collection Printemps 2026, marquant le début d'une nouvelle ère sous la direction artistique de Jack McCollough et Lazaro Hernandez, les fondateurs de Proenza Schouler.
Ces créateurs succèdent à Jonathan Anderson, qui a dirigé la marque pendant une décennie, période durant laquelle Loewe a connu une croissance significative, avec des ventes approchant le milliard d'euros. La campagne, photographiée par Talia Chetrit, met en scène de jeunes talents du cinéma dans un cadre évoquant une piscine, soulignant une volonté de raconter des histoires et de capturer une énergie brute.
McCollough et Hernandez ont décrit cette campagne comme une déclaration d'intention, posant les fondations d'une esthétique renouvelée axée sur la sensibilité tactile et l'artisanat d'exception, qui caractérise Loewe depuis sa création en 1846. L'héritage espagnol de la maison est célébré à travers des couleurs vibrantes et des allusions subtiles, notamment à l'emblématique sac Flamenco, réinterprété par Jonathan Anderson en 2015.
Les premières créations du duo pour la collection Printemps/Été 2026 seront officiellement présentées le 3 octobre 2025, lors de la Fashion Week de Paris. Cette transition s'inscrit dans un mouvement de renouveau fréquent au sein des grandes maisons de luxe, où l'influence des directeurs artistiques est indéniable sur la perception et la performance financière des marques.