Les membres du collectif sud-coréen BTS ont une fois de plus démontré leur statut monumental dans l'industrie mondiale de la mode. Leur participation aux Semaines de la Mode Printemps-Été 2026, qui se sont déroulées en septembre et octobre à New York, Milan et Paris, a généré une valeur médiatique gagnée (EMV) stupéfiante de 39,26 millions de dollars. Cette somme équivaut à environ 56 milliards de wons coréens.
Ce chiffre, qui sert de mesure précise de l'influence dans le secteur de la mode en évaluant la portée et l'engagement sur les réseaux sociaux, prouve que l'ascendant du groupe dépasse largement les classements musicaux. Agissant en tant qu'ambassadeurs mondiaux, chacun des cinq membres présents a catalysé une augmentation significative de l'attention portée aux marques qu'ils représentaient. Selon les données fournies par la plateforme d'analyse Lefty, la présence combinée du collectif a marqué cette saison comme un événement mémorable dans le paysage de la haute couture.
Les performances individuelles des artistes ont été particulièrement impressionnantes. À New York, Jungkook, représentant Calvin Klein, a généré une valeur médiatique de 7,44 millions de dollars pour la marque lors du défilé du 12 septembre. Fait notable, il a atteint ce résultat sans publier le moindre contenu sur ses comptes personnels, contribuant ainsi à 30 % de la valeur totale de Calvin Klein pour cet événement.
La capitale française, Paris, a également été le théâtre d'une influence majeure. V (Kim Taehyung), ambassadeur de Celine, a dominé le classement des musiciens lors de la semaine parisienne. Avec seulement deux publications faites lors du défilé du 5 octobre, il a réussi à générer 13,1 millions de dollars d'EMV, se positionnant ainsi en tête.
Parallèlement, Jimin a joué un rôle déterminant pour la maison Dior. Grâce à son impact, Dior a pu se hisser à la première place en termes d'engagement global et de visibilité durant la Fashion Week de Paris. Jimin lui-même s'est classé 10e dans le classement des influenceurs les plus puissants de cette ville.
L'empreinte du groupe était tout aussi palpable à Milan. Jin, qui a assisté au défilé Gucci le 24 septembre, a été identifié par la plateforme d'analyse Onclusive comme la personnalité la plus mentionnée sur les réseaux sociaux lors de la Semaine de la Mode de Milan, assurant 37,5 % de toutes les mentions.
RM, quant à lui, a représenté Bottega Veneta le 27 septembre. Il a obtenu 3,11 millions de dollars d'EMV avec un taux d'engagement de 6,4 % provenant d'une seule publication. Jin et RM se sont respectivement classés 2e et 6e dans le classement des « Top Influenceurs » de l'événement milanais.
Ces chiffres ne représentent pas un pic isolé de popularité. Auparavant, en janvier, J-Hope avait déjà démontré la puissance de sa présence lors du défilé de la collection masculine Louis Vuitton Automne-Hiver 2025. Il avait alors généré 6,68 millions de dollars de valeur médiatique, se classant premier dans le classement des « Top Influenceurs » de cet événement spécifique.
De tels exploits soulignent clairement que la force collective des membres de BTS est en train de transformer des industries entières. Ils réussissent à rediriger les flux d'attention et les ressources à une échelle véritablement mondiale, consolidant leur statut d'icônes culturelles et commerciales incontournables.