Kate Spade New York célèbre l'automne 2025 avec le lancement de sa nouvelle campagne mondiale, « Spark Something Beautiful ». Cette initiative met en lumière la puissance des liens et la manière dont les moments partagés transforment le quotidien en expériences extraordinaires.
La campagne, ancrée dans l'énergie vibrante de New York, met en scène un groupe d'ambassadrices influentes: la rappeuse nominée aux Grammy Awards, Ice Spice, la personnalité des médias sociaux et danseuse Charli D'Amelio, la chanteuse Laufey, lauréate d'un Grammy, et le mannequin Reign Judge. Sous la direction d'Eva Erdmann, CEO et Présidente de la marque, cette campagne incarne une esthétique renouvelée et une vision audacieuse visant à captiver une nouvelle génération.
Le message central de la campagne, « Chez Kate Spade New York, nous croyons que ce sont les moments partagés qui allument vraiment la joie », tel que souligné par Kaisy Mae O'Reilly, Vice-présidente Senior du Marketing, résonne à travers les visuels et le film promotionnel. Ces moments de connexion, qu'ils soient petits ou grands, sont présentés comme des catalyseurs de beauté et d'optimisme.
Au cœur de cette narration se trouve le sac Duo, un accessoire emblématique qui symbolise l'unicité et la polyvalence, reflétant ainsi l'esprit de ses ambassadrices qui brillent davantage lorsqu'elles sont ensemble. Lancée le 23 septembre 2025, la collection automne/fêtes 2025, incluant le sac Duo, sera disponible en magasin et en ligne. Le sac Duo, conçu pour une polyvalence maximale, peut être porté en bandoulière, à l'épaule, en pochette ou en banane, et est proposé dans une gamme de couleurs allant du « Cashew Milk » au « Black », en passant par des options plus audacieuses comme « Leopard Multi » et « Lime Slice », ainsi que des teintes festives pour les fêtes telles que « Milk Glass » et « Red Jam ». Les prix varient entre 298 $ et 348 $.
La campagne « Spark Something Beautiful » s'étend sur les canaux numériques de Kate Spade New York et se poursuivra jusqu'en février 2026. Elle bénéficie de la collaboration de stylistes tels que Leith Clark et Timothy Garcia, ainsi que des talents de coiffure, de maquillage et de manucure. Fondée en 1993 avec une collection de six sacs à main essentiels, Kate Spade New York s'est imposée comme une marque synonyme de couleur, d'esprit, d'optimisme et de féminité. Aujourd'hui, elle est une marque de style de vie mondiale qui célèbre la joie à travers des collections saisonnières de sacs à main, de vêtements, de bijoux, de chaussures, de cadeaux et de décoration intérieure. La marque, qui fait partie du groupe Tapestry, continue de défendre une perspective unique et de célébrer les communautés de femmes qui vivent leurs vies, parfaitement imparfaites. L'acquisition de Kate Spade par Tapestry Inc. en 2017 a marqué une nouvelle ère, visant à renforcer sa présence sur le marché mondial tout en préservant son ADN distinctif. La stratégie actuelle, sous la houlette d'Eva Erdmann, vise à repositionner la marque comme un « atout sous-utilisé » en se concentrant sur la conversion et en devenant une référence pour les consommateurs grâce à des produits, des expériences et des récits pertinents.