Le monde de la mode célèbre le retour de Gosha Rubchinskiy, le designer russe qui a marqué la décennie 2010 avec son esthétique post-soviétique distinctive.
Après une période de retrait et une collaboration avec YEEZY, qui s'est conclue début 2025 après environ deux ans de partenariat, Rubchinskiy relance sa marque éponyme, promettant une nouvelle ère pour le streetwear. Cette renaissance s'accompagne d'une réorientation stratégique, axée sur une approche plus directe avec sa communauté. La première collection de cette nouvelle phase propose des essentiels tels que des t-shirts, des sweats à capuche et des sacs à dos, disponibles dès maintenant sur la boutique en ligne de la marque.
Rubchinskiy a exprimé son ambition d'élargir la gamme pour inclure des vêtements pour femmes et, potentiellement, de la haute couture à l'avenir. Cette démarche témoigne d'une volonté d'explorer de nouveaux horizons créatifs, tout en restant fidèle à l'ADN de sa marque. Conscient des expériences passées, Rubchinskiy a mis en place une nouvelle politique de casting. Cette initiative vise à structurer et à superviser plus rigoureusement la sélection des mannequins, répondant ainsi aux controverses antérieures et instaurant une démarche plus éthique dans l'acquisition de talents. Ces allégations, remontant à 2018, concernaient des échanges inappropriés présumés avec un mineur, ce que le designer a toujours nié, affirmant que ses propos avaient été sortis de leur contexte.
Au lieu des présentations traditionnelles lors des semaines de la mode, Rubchinskiy optera pour une tournée mondiale. Cette approche permettra des interactions directes avec son public à travers des événements culturels organisés dans des pays clés comme la Chine, le Japon et les États-Unis. Ces manifestations intégreront musique, mode, photographie et vidéo, créant ainsi des expériences immersives et un lien plus fort avec ses fans. Cette stratégie de tournée globale, débutée avec des défilés en Russie tels qu'à Kaliningrad, Saint-Pétersbourg et Iekaterinbourg pour ses collections précédentes avec Adidas, souligne son désir de se connecter à différentes cultures.
Le parcours de Rubchinskiy n'a pas été sans défis. En 2018, des allégations concernant des échanges inappropriés avec un mineur avaient conduit à une période de réflexion et à la fermeture temporaire de sa marque. Ces événements ont marqué un tournant, incitant le designer à réévaluer ses méthodes. Sa collaboration avec Adidas, particulièrement notable lors du projet « Football » qui a précédé la Coupe du Monde 2018, a été une période marquante, explorant les influences de la culture rave et du football des années 90. La nouvelle direction de la marque reflète une maturité et une volonté d'aller de l'avant, en tirant parti des leçons du passé pour construire un avenir plus solide et plus conscient.