Gap lance sa campagne automnale "Better in Denim", une célébration de l'individualité et de l'expression de soi à travers le denim. Cette initiative audacieuse, qui réintroduit le style emblématique du jean taille basse, s'inscrit dans la tendance Y2K, réinventant une époque pour le public contemporain.
La campagne, rythmée par un remix du tube "Milkshake" de Kelis, est une fusion de musique, de mouvement et de mode. Elle a été orchestrée par la chorégraphe Robbie Blue, avec la direction de Bethany Vargas et la photographie de Bjorn Iooss. Ces derniers donnent vie à une vision où le denim devient une toile pour la diversité et l'unité.
Le groupe mondial KATSEYE, composé de six membres issus de divers horizons culturels, incarne cet esprit. Chacune a stylisé le denim à sa manière, reflétant ses identités uniques. "Gap ne nous a pas demandé de nous conformer – ils nous ont invitées à nous présenter telles que nous sommes", a déclaré KATSEYE. "Le denim bougeait avec nous, et chaque look nous ressemblait. Nous avons pu nous produire en tant que nous-mêmes, apportant notre style et notre culture à chaque image. C'est ce qui rend ce moment si puissant."
Cette approche contraste avec la récente campagne d'American Eagle, qui a suscité la controverse. Celle de Gap, en revanche, est largement saluée pour sa représentation authentique et sa célébration de la diversité. Le succès de la campagne Gap est également attribué à sa capacité à créer un sentiment de communauté et d'appartenance, symbolisé par le "cercle d'amour" sur le plateau de tournage à Los Angeles.
Gap capitalise sur son héritage en matière de musique et de mouvement, s'inspirant de l'esthétique Y2K. Cette stratégie de marketing vise à établir une connexion émotionnelle avec les consommateurs, en particulier la génération Z. La campagne "Better in Denim" véhicule un message d'acceptation et d'autonomisation, positionnant Gap comme une marque qui comprend et célèbre l'individualité.
Le groupe KATSEYE, avec sa portée mondiale et son influence croissante, est le porte-parole idéal pour cette vision, renforçant l'image de Gap comme une marque fraîche, pertinente et authentiquement elle-même.