En août 2025, le PDG d'Apple, Tim Cook, a galvanisé ses employés en soulignant le potentiel transformateur de l'intelligence artificielle (IA), la comparant à l'impact d'Internet et des smartphones.
S'exprimant depuis le siège d'Apple à Cupertino, Cook a affirmé l'ambition de l'entreprise de devenir un leader dans le domaine de l'IA, déclarant: "Apple doit le faire. Apple le fera. C'est à nous de le saisir." Il a reconnu qu'Apple n'avait pas toujours été le pionnier des nouvelles technologies, mais s'est montré confiant dans la capacité de l'entreprise à définir et à diriger le secteur de l'IA. Pour concrétiser cette vision, Apple investit massivement, recrutant 12 000 nouveaux employés, dont 40 % sont dédiés à la recherche et au développement en IA. L'entreprise développe également des puces IA spécialisées et une installation de serveurs IA à Houston, au Texas. Cette nouvelle usine de 250 000 pieds carrés, dont l'ouverture est prévue pour 2026, sera dédiée à la fabrication de serveurs pour les services Apple Intelligence et Private Cloud Compute, renforçant ainsi l'engagement d'Apple envers la fabrication américaine. Foxconn, partenaire de fabrication clé d'Apple, a acquis environ 93 acres à Houston pour environ 175 millions de dollars, marquant une expansion significative des opérations d'IA de l'entreprise.
Un pilier central de la stratégie IA d'Apple est la refonte complète de son assistant vocal, Siri, qui sera alimentée par de grands modèles linguistiques (LLM) pour améliorer considérablement ses performances. Mike Rockwell, qui a dirigé le développement du casque Vision Pro, supervise cette initiative cruciale. Les projets internes de développement de Siri, nommés "Linwood" (pour une approche interne) et "Glenwood" (explorant des modèles externes comme Claude d'Anthropic), visent à rendre Siri plus conversationnel et contextuellement conscient. Cette refonte est perçue comme un changement stratégique majeur, reconnaissant la nécessité pour Apple de rattraper ses concurrents dans le domaine de l'IA.
Parallèlement, Apple développe un nouveau système d'exploitation pour la maison intelligente, baptisé "Charismatic" (probablement homeOS). Ce système d'exploitation, qui devrait être lancé avec de nouveaux appareils en 2026 et 2027, mélangera des éléments de tvOS et watchOS. Il mettra l'accent sur une interface axée sur les commandes vocales via Siri et une personnalisation par reconnaissance faciale, promettant un écosystème domestique intelligent plus intégré et réactif. L'entreprise explore également l'utilisation de l'IA générative pour la conception de ses propres puces. Johny Srouji, vice-président senior des technologies matérielles chez Apple, a souligné le potentiel de l'IA pour améliorer la productivité dans la conception de circuits intégrés. Cette stratégie de puces IA personnalisées, axée sur l'optimisation matérielle pour le traitement du langage naturel et la vision par ordinateur, renforce l'engagement d'Apple envers un leadership à long terme en matière d'IA et une intégration plus étroite entre matériel et logiciel.
Ces développements positionnent Apple pour une intégration plus profonde de l'IA dans l'ensemble de ses produits et services, avec un accent marqué sur l'innovation, la performance et la confidentialité.