Les revenus publicitaires de Facebook devraient dépasser 100 milliards de dollars en 2024, après une augmentation de 13,2 % d'une année sur l'autre au troisième trimestre 2024. La plateforme, qui compte plus de 2,2 milliards d'utilisateurs dans le monde, reste un acteur dominant dans le secteur de la publicité numérique.
Selon Warc Media, les revenus publicitaires de Facebook devraient atteindre 100,1 milliards de dollars cette année, avec des prévisions suggérant 112,8 milliards de dollars d'ici 2026. Malgré cette croissance, la part de marché de Facebook dans la publicité sur les réseaux sociaux est en déclin, passant de 88,9 % en 2013 à 38,2 % prévue d'ici 2025.
Les investissements des détaillants dans la publicité sur Facebook devraient atteindre 20 milliards de dollars d'ici 2024, stimulés par les avancées des outils d'IA qui améliorent les performances des campagnes. La campagne publicitaire Advantage+ a, par exemple, augmenté le retour sur les dépenses publicitaires de 12 % en deux ans.
Aux États-Unis, les dépenses publicitaires sur Facebook devraient atteindre 39,5 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 11,6 % par rapport à l'année précédente. Cependant, les taux de croissance des revenus publicitaires devraient ralentir considérablement en 2025 et 2026.
Les capacités d'IA de Meta sont de plus en plus utilisées par les annonceurs, plus d'un million tirant parti de ces outils pour améliorer l'efficacité des campagnes. La plateforme se concentre de plus en plus sur les créateurs et le contenu long pour attirer un public plus jeune, en particulier la génération Z.