De nouvelles prévisions indiquent un ralentissement de la croissance des dépenses publicitaires numériques. Les acteurs pure players du numérique, notamment Google, Meta et Amazon, ont enregistré 271 milliards de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis l'année dernière et devraient croître de 9,1 % en 2025, une diminution par rapport à l'estimation précédente de 9,9 %. Les dépenses publicitaires sur les médias sociaux connaissent également un ralentissement, avec une croissance prévue de 10,7 %, contre 11,5 %.
Les préoccupations concernant les droits de douane ont un impact sur les budgets des annonceurs, certains prévoyant des réductions allant jusqu'à 20 %. EMarketer estime que les droits de douane pourraient réduire les dépenses publicitaires américaines sur les réseaux sociaux de 10 milliards de dollars en 2025. Google, Meta et Amazon devraient être les plus résistants, tandis que des plateformes comme Pinterest, Reddit et Snapchat pourraient être confrontées à des défis plus importants. Selon une enquête de février 2025 de l'Interactive Advertising Bureau, 94 % des annonceurs s'inquiètent de l'impact des droits de douane sur les budgets publicitaires.
Bien que la croissance globale des dépenses publicitaires devrait être inférieure à celle de 2024, qui a connu une forte augmentation en raison des Jeux olympiques et de l'élection présidentielle, elle reste positive avec une croissance modeste prévue de 7,3 %. Les médias de vente au détail devraient croître à plus du double du taux de dépenses global (+15,6 %). La CTV prévoit une croissance à deux chiffres (+13,8 %), tout comme les réseaux sociaux (+11,9 %).