La Suède lance une campagne touristique novatrice, « La Prescription Suédoise », visant à promouvoir le bien-être par l'immersion dans ses paysages naturels et ses traditions culturelles.
Lancée en septembre 2023, cette initiative positionne humoristiquement la Suède comme une destination thérapeutique. Elle s'inscrit dans la tendance mondiale croissante des « ordonnances de nature », où le pouvoir guérisseur de l'extérieur est de plus en plus reconnu par les professionnels de la santé. Des études scientifiques confirment que passer du temps dans la nature peut réduire le stress, améliorer l'humeur et renforcer le système immunitaire. La campagne met en avant des expériences telles que des saunas traditionnels suédois et le phénomène du soleil de minuit dans le nord du pays, offrant des opportunités uniques de connexion avec la nature.
La Suède ambitionne de devenir une retraite de bien-être de premier plan, ciblant des marchés clés comme les États-Unis, le Royaume-Uni, les Pays-Bas, l'Allemagne, la France et la Chine. L'initiative se déroulera jusqu'à fin 2023, avec des efforts continus de promotion par le biais des médias et de voyages de presse. L'idée fondamentale est que le tourisme peut agir comme une forme de médecine préventive.
Des professionnels de la santé soutiennent cette démarche, reconnaissant les pouvoirs réparateurs de la nature, des contextes sociaux et de la culture. La campagne s'appuie sur des recherches, notamment celles du Karolinska Institutet Au-delà des activités physiques, la campagne valorise également des traditions suédoises comme le « fika », une pause café conviviale, qui favorise la connexion sociale et la détente. La Suède se positionne ainsi comme une pionnière dans l'intégration des soins de santé, du bien-être et du tourisme, proposant une approche holistique pour revitaliser corps et esprit.