La société Muttley's Estate, basée à Auckland, a dévoilé une gamme singulière de boissons non alcoolisées conçues spécifiquement pour les amis félins et canins. Ce lancement répond à une tendance croissante où les propriétaires cherchent à intégrer le bien-être de leurs animaux dans leurs propres moments de détente et de loisir, souhaitant partager des instants de convivialité. L'entreprise, qui tire son nom du chien du fondateur, propose des produits aux appellations ludiques et originales, imitant les grands crus : on retrouve notamment le « Sauvignon Bark », le « Purrno Noir » et le pétillant « Champawgne ».
L'ingrédient fondamental de ces breuvages est la cataire (Catnip), cultivée localement et de manière naturelle en Nouvelle-Zélande. Il est bien établi que cette plante a un effet stimulant et positif sur l'humeur d'environ deux tiers des chats. Parallèlement, elle est reconnue pour ses propriétés apaisantes, aidant efficacement à soulager l'anxiété chez les chiens. Ces produits sont commercialisés comme une solution naturelle et fonctionnelle pour la gestion du stress des animaux, avec l'assurance qu'ils sont rigoureusement exempts de toute trace d'alcool. Les différentes « cuvées » présentent des concentrations variées de cataire pour s'adapter aux préférences : les options plus légères et effervescentes, comme le « Champawgne », sont particulièrement appréciées des chats, tandis que les mélanges plus intenses et riches rencontrent un grand succès auprès de la clientèle canine, offrant une expérience sensorielle adaptée à chaque espèce.
Moins d'un an après son introduction sur le marché, la société a rencontré un succès retentissant sur le territoire néo-zélandais. Cette adoption rapide a permis à Muttley's Estate d'établir des partenariats solides avec plus de quarante points de vente au détail, couvrant un réseau incluant des cliniques vétérinaires et des animaleries spécialisées. Cette performance impressionnante sur le marché intérieur sert désormais de tremplin à des ambitions d'expansion internationale majeures et bien définies. L'entreprise vise activement les marchés stratégiques des États-Unis, de l'Australie et du Japon, dans l'objectif de présenter ses innovations aux propriétaires d'animaux de compagnie à travers le monde. Pour concrétiser cette vision, Muttley's Estate collabore étroitement avec New Zealand Trade and Enterprise, l'agence gouvernementale, afin d'identifier des distributeurs étrangers capables de porter la marque sur ces nouveaux territoires.
L'approche novatrice de l'entreprise et la qualité constante de ses produits ont été officiellement saluées par les professionnels de l'industrie. En 2024, Muttley's Estate a été distinguée de manière significative lors des prestigieux International Pet Wine Awards. Elle a non seulement remporté le titre convoité de « Meilleur producteur de boissons pour animaux de compagnie », mais son produit phare, le « Champawgne », a également été couronné meilleur vin dans sa catégorie spécifique. Cette reconnaissance internationale confirme la maturité du marché pour des produits haut de gamme qui, tout en étant adaptés aux besoins physiologiques des animaux, imitent les rituels de consommation humains. Ce positionnement s'inscrit parfaitement dans la tendance globale et durable de l'anthropomorphisation des compagnons à quatre pattes, où les dépenses pour leur bien-être ne cessent de croître.
Au-delà de l'innovation produit, l'utilisation de la cataire ouvre également des perspectives prometteuses pour le secteur horticole néo-zélandais. John Roberts, le directeur de l'entreprise, a souligné que cette culture est particulièrement robuste et s'épanouit avec succès dans les conditions climatiques locales. Cela représente une opportunité significative de diversification pour les exportations agricoles du pays. De surcroît, l'équipe de Muttley's Estate explore activement la possibilité d'intégrer la cataire dans des produits destinés à la consommation humaine. Des essais rigoureux sont actuellement menés en collaboration avec des technologues alimentaires pour évaluer ce potentiel, démontrant l'engagement de la société envers l'innovation et l'exploitation de cette ressource locale au-delà du seul marché des animaux de compagnie.