Lacoste, en colaboración con CONTEN.T, lanzó la plataforma SUPERFAN en la región de Asia-Pacífico en 2025. La iniciativa tiene como objetivo mejorar la identidad de marca y profundizar la participación de los fans a través de activaciones gamificadas e inteligencia de audiencia.
La plataforma SUPERFAN admite campañas digitales localizadas, fomentando la interacción del usuario a través de juegos de tenis móviles, desafíos y sistemas de recompensas. Estos sistemas reconocen tanto las actividades en línea como los comportamientos fuera de línea, como las visitas a tiendas y las compras, fomentando relaciones más significativas.
Jason Ang, fundador de CONTEN.T, destacó la capacidad de la plataforma para ayudar a marcas como Lacoste a reconocer a los fans por sus acciones. Esta iniciativa se alinea con una tendencia más amplia de extender las experiencias de marca más allá del comercio minorista tradicional.
Lacoste está integrando la innovación digital con su herencia tenística, como se ve en iniciativas recientes. Por ejemplo, se inauguró una cancha de tenis inspirada en videojuegos en Grasse, Francia. La campaña "Play With Icons" para 2025 presenta a embajadores como Venus Williams y Novak Djokovic.
La aplicación de juego de tenis móvil está disponible en mercados asiáticos clave, incluidos Hong Kong, Singapur y otros. A través de estos esfuerzos, Lacoste tiene como objetivo fortalecer su presencia en la región de Asia-Pacífico, ofreciendo experiencias innovadoras tanto para los entusiastas del tenis como para los consumidores de moda.