La industria publicitaria está experimentando un resurgimiento de las vallas publicitarias "rasca y huele", una estrategia de marketing multisensorial que busca cautivar a los consumidores a través del olfato. Este enfoque innovador tiende un puente entre la publicidad digital y la física, ofreciendo una experiencia de marca distintiva.
En abril de 2025, la marca de cuidado corporal femenino Billie lideró esta tendencia con una campaña en Nueva York. Su valla publicitaria invitaba a los transeúntes a rascar y oler su nuevo aroma Coco Vainilla. Este anuncio interactivo, que combinó humor y estímulo sensorial, atrajo una considerable atención. Siguiendo el éxito de Billie, otras marcas han adoptado esta estrategia. La marca NYX lanzó una campaña para promocionar sus bálsamos labiales con aromas, y Rare Beauty, la marca de Selena Gómez, presentó su primera fragancia con vallas olfativas similares. Estas campañas demuestran la versatilidad de la publicidad con olor en diversas categorías de productos.
Anthony Petrillo de Pearl Media destaca la gran capacidad de atracción de la señalización olfativa, que permite a los consumidores interactuar íntimamente con los anuncios. Las marcas proporcionan sus fragancias en forma de aceite, que se infunde en parches adhesivos en las vallas. El tamaño de estos parches varía según el diseño creativo, con algunas campañas utilizando parches más grandes para un mayor impacto. Para mantener una experiencia olfativa consistente, es necesario reponer regularmente los parches de aroma, ya que la interacción y las condiciones climáticas pueden disminuir la fragancia.
La novedad de la tecnología "rasca y huele" contribuye a su atractivo, marcando el regreso de un método publicitario menos común. El resurgimiento de las vallas publicitarias con olor en 2025 es un reflejo de una tendencia más amplia en el marketing sensorial. Las marcas buscan crear experiencias memorables e inmersivas para los consumidores al involucrar múltiples sentidos. Estudios recientes sugieren que el marketing sensorial puede aumentar las ventas hasta en un 10% y mejorar la lealtad a la marca al crear conexiones emocionales más profundas. La capacidad de la tecnología "rasca y huele" para evocar recuerdos y emociones la convierte en una herramienta poderosa para las marcas que buscan diferenciarse en un mercado saturado.
La historia de esta tecnología se remonta a inventos de la década de 1960, con aplicaciones que van desde libros infantiles hasta campañas de salud pública, demostrando su perdurable capacidad para captar la atención y transmitir mensajes de manera única.