Se proyecta que los ingresos publicitarios de Facebook superen los 100 mil millones de dólares en 2024, tras un aumento del 13,2 % en comparación con el año anterior en el tercer trimestre de 2024. La plataforma, que cuenta con más de 2,2 mil millones de usuarios en todo el mundo, sigue siendo un actor dominante en el sector de la publicidad digital.
Según Warc Media, se espera que los ingresos publicitarios de Facebook alcancen los 100,1 mil millones de dólares este año, con pronósticos que sugieren 112,8 mil millones de dólares para 2026. A pesar de este crecimiento, la cuota de mercado de Facebook en la publicidad en redes sociales está disminuyendo, pasando del 88,9 % en 2013 a un 38,2 % previsto para 2025.
Se espera que la inversión de los minoristas en publicidad en Facebook alcance los 20 mil millones de dólares para 2024, impulsada por los avances en herramientas de IA que mejoran el rendimiento de las campañas. La campaña publicitaria Advantage+ ha, por ejemplo, aumentado el retorno de la inversión publicitaria en un 12 % en dos años.
En Estados Unidos, se proyecta que el gasto en publicidad en Facebook alcance los 39,5 mil millones de dólares en 2024, un aumento del 11,6 % respecto al año anterior. Sin embargo, se espera que las tasas de crecimiento de los ingresos publicitarios disminuyan significativamente en 2025 y 2026.
Las capacidades de IA de Meta están siendo cada vez más utilizadas por los anunciantes, con más de un millón aprovechando estas herramientas para mejorar la efectividad de las campañas. La plataforma se está enfocando cada vez más en creadores y contenido de formato largo para atraer a una audiencia más joven, especialmente a la generación Z.