Nuevas previsiones indican una desaceleración en el crecimiento del gasto en publicidad digital. Los actores puramente digitales, incluidos Google, Meta y Amazon, registraron 271 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en EE. UU. el año pasado y se prevé que crezcan un 9,1% en 2025, una disminución con respecto a la estimación anterior del 9,9%. El gasto en publicidad en redes sociales también está experimentando una desaceleración, con un crecimiento proyectado del 10,7%, frente al 11,5%.
Las preocupaciones sobre los aranceles están impactando los presupuestos de los anunciantes, y algunos anticipan recortes de hasta el 20%. EMarketer estima que los aranceles podrían reducir el gasto en publicidad social en EE. UU. hasta en 10 mil millones de dólares en 2025. Se espera que Google, Meta y Amazon sean los más resistentes, mientras que plataformas como Pinterest, Reddit y Snapchat pueden enfrentar mayores desafíos. Según una encuesta de febrero de 2025 realizada por el Interactive Advertising Bureau, el 94% de los anunciantes están preocupados por el impacto de los aranceles en los presupuestos publicitarios.
Si bien se proyecta que el crecimiento general del gasto en publicidad sea menor que en 2024, que aumentó debido a los Juegos Olímpicos y las elecciones presidenciales, sigue siendo positivo con un crecimiento modesto anticipado del 7,3%. Se proyecta que los medios minoristas crecerán a más del doble de la tasa de gasto general (+15,6%). CTV espera un crecimiento de dos dígitos (+13,8%), al igual que las redes sociales (+11,9%).