Los analistas de Morgan Stanley han identificado el fuerte compromiso y la cartera publicitaria de Reddit como impulsores clave para su crecimiento futuro. La plataforma está en camino de superar a sus pares en compromiso de usuarios, tiempo de uso y crecimiento de ingresos publicitarios.
La firma de corretaje destacó las importantes inversiones de Reddit en seis áreas de compromiso y siete iniciativas de innovación publicitaria, que aún se encuentran en etapas iniciales de desarrollo. Estas inversiones, junto con los avances en aprendizaje automático y automatización de anuncios, se espera que generen retornos sustanciales.
Los usuarios activos diarios de Reddit en EE. UU. para 2024 ya han superado las expectativas iniciales en un 20%, atribuible a mejoras en el descubrimiento de contenido y recomendaciones a través del aprendizaje automático, procesos de incorporación simplificados y aumento del tráfico desde Google.
En el ámbito publicitario, Reddit está innovando en siete áreas clave, incluida la entrega de anuncios y la medición del rendimiento. Morgan Stanley comparó estos esfuerzos con las herramientas Performance Max de Google y Advantage Plus de Meta, que han demostrado ganancias medibles para los anunciantes.
Las proyecciones financieras indican un crecimiento anual del 35% en los ingresos publicitarios de EE. UU. desde 2024 hasta 2027, más del doble de las tasas de crecimiento esperadas de los competidores. Para 2027, se anticipa que los ingresos publicitarios globales de Reddit alcancen aproximadamente 3.1 mil millones de dólares.
Además, la firma proyecta 1 mil millones de dólares en EBITDA para 2026, aumentando a 1.4 mil millones de dólares para 2027. El objetivo de precio ha sido elevado a 200 dólares, lo que representa un potencial de aumento del 23% desde los niveles actuales.
El escenario optimista de Morgan Stanley sugiere un potencial de aumento del 85% con un objetivo de 300 dólares, condicionado a avances en aprendizaje automático y estrategias de monetización. La búsqueda en la plataforma, con más de 1 mil millones de búsquedas mensuales, se destaca como una oportunidad prometedora para el compromiso y el crecimiento de ingresos.
El camino de Reddit hacia la rentabilidad GAAP a principios de 2025 podría posicionarlo para su inclusión en el índice S&P 500, lo que podría atraer más interés de los inversores. Sin embargo, persisten riesgos, incluidos desafíos para mantener el crecimiento de usuarios y la competencia de plataformas más grandes como Meta, Google y Amazon.
A pesar de estos desafíos, los analistas permanecen optimistas sobre la capacidad de Reddit para aprovechar sus estrategias innovadoras de compromiso y publicidad.