A medida que Hong Kong da la bienvenida a un aumento de visitantes de la China continental durante las vacaciones del Día Nacional, la ciudad está viendo una prometedora recuperación en el turismo. El 1 de octubre, más de 220,000 viajeros de la China continental ingresaron a Hong Kong, marcando un récord desde que comenzó la pandemia. La Autoridad de Turismo prevé que más de 900 grupos de turistas de la China continental visiten durante la Semana Dorada del Día Nacional, lo que representa un aumento del 20% en comparación con el año pasado. Los restaurantes locales también informan de un buen negocio durante este período festivo.
A pesar de esta tendencia alentadora, los expertos enfatizan que el sector turístico de Hong Kong debe someterse a reformas significativas para no solo aumentar la facturación, sino también mejorar la calidad de las experiencias ofrecidas a los visitantes. El poder blando es vital para atraer turistas, y se insta al gobierno a promover una 'economía de megaeventos' mientras se fomenta el turismo en profundidad y de interés especial. Este enfoque requiere una estrategia integral para mejorar el atractivo general de la ciudad.
Aunque el número de visitantes ha aumentado, aproximadamente 30 millones en los primeros ocho meses de este año, un aumento del 44% interanual, sigue siendo un 32% inferior a los niveles anteriores a la pandemia en el mismo período de 2019. Si bien la mitad de estos visitantes se quedaron a pasar la noche, la disminución de turistas de alto gasto plantea un desafío significativo para los alojamientos de lujo.
Para revitalizar su sector turístico, Hong Kong debe adoptar el concepto de 'turismo en todas partes'. Esto incluye explorar sus diversos recursos turísticos y desarrollar de manera innovadora nuevas rutas y productos. Los funcionarios han destacado el potencial de transformar a Hong Kong en un destino de ocio de primer nivel para los viajeros de la China continental, particularmente entre los ingresos medios y altos, aprovechando actividades como los deportes electrónicos, el bienestar y las experiencias culturales.
Se han ido los días en que los visitantes de la China continental acudían a Hong Kong principalmente para comprar productos de lujo. La industria debe cambiar su enfoque de las ganancias rápidas hacia la creación de experiencias enriquecedoras para los turistas. Los operadores turísticos locales reconocen que el turismo en profundidad aún está en sus inicios, lo que dificulta la evolución del sector.
En los últimos años, el gobierno ha promovido una 'economía de megaeventos' para estimular el turismo. Eventos como la exposición de Doraemon han atraído con éxito a visitantes, destacando la necesidad de que Hong Kong mejore su poder blando. Actualmente, la ciudad depende en gran medida de la nostalgia y de íconos culturales externos para atraer turistas, lo que indica una falta en sus propias ofertas culturales.
Para atraer de manera efectiva a más visitantes, las autoridades deben integrar las políticas sobre desarrollo cultural, industrias creativas y turismo en una estrategia coherente. Fortalecer los sectores cultural y creativo de Hong Kong no solo aumentará su poder blando, sino que también atraerá naturalmente a más turistas a la ciudad.