WPP startet KI-gestützte Marketingplattform 'Open Intelligence'

Der globale Werbegigant WPP hat Open Intelligence vorgestellt, eine neue Datenlösung, die von einem Large Marketing Model (LMM) angetrieben wird. Diese KI-Engine soll die Art und Weise revolutionieren, wie Marken die Leistung prognostizieren, Zielgruppen ansprechen und messbare Ergebnisse erzielen. Sie begegnet Herausforderungen im Bereich des identitätsbasierten Targetings, regulatorischen Änderungen und der sinkenden Medieneffizienz. Open Intelligence basiert auf Billionen von Datensignalen von über 350 Partnern in mehr als 75 Märkten. Es analysiert reale Daten, um die Marketingleistung zu optimieren und gleichzeitig die Privatsphäre zu gewährleisten. Zu den wichtigsten Funktionen gehören: * Eine datenschutzfreundliche, föderierte Lösung. * Integration mit WPP Open, einer KI-gestützten Plattform. * Unterstützung von großen Technologie- und Medienpartnern wie Google und Meta. Die Plattform wird weltweit ausgerollt und bietet Werbetreibenden einen strategischen Vorteil, insbesondere in Regionen wie Malaysia, wo die Ausgaben für digitale Werbung voraussichtlich steigen werden.