Im Jahr 2025 sind Disney+ und ITV eine wegweisende Partnerschaft eingegangen, um ihre Streaming-Dienste in Großbritannien auszubauen. Diese Kooperation führte zur Einführung von "Taste of"-Bereichen auf jeder Plattform, die ausgewählte Inhalte der anderen Bibliothek anboten.
ITVX-Zuschauer erhielten Zugang zu Disney+ Titeln wie "Andor" und "Only Murders in the Building". Disney+ Abonnenten konnten ITVX-Inhalte wie "Mr Bates vs the Post Office" und "Love Island" genießen. Der anfängliche Austausch umfasste etwa 70 bis 100 Stunden an Inhalten, mit Plänen zur Aktualisierung der Auswahl alle zwei Monate.
Karl Holmes von Disney+ hob das Potenzial hervor, neue Zielgruppen zu erreichen, insbesondere die über 55-Jährigen. Kevin Lygo von ITV sah darin eine für beide Seiten vorteilhafte Allianz und deutete weitere Kooperationen zwischen Free-to-Air-Sendern und US-amerikanischen Streamern an. Diese Partnerschaft signalisiert einen Wandel hin zur plattformübergreifenden Inhaltsfreigabe, mit dem Ziel, die Inhaltsverfügbarkeit zu erweitern und ein vielfältiges Publikum zu erreichen. Dies könnte als Reaktion auf die zunehmende Konkurrenz im Streaming-Markt interpretiert werden, die zu strategischen Allianzen und der Bündelung von Inhalten führt.